RNCP36877

Intitulé

Chef de projet marketing digital et communication

N° de fiche

RNCP36877

Id fiche

23162

Etat de la fiche

Publiée

Certificateurs

49032361500065
MEDIASCHOOL PARIS - MEDIASCHOOL PARIS CENTRE DE FORMATION D'APPRENTIS
Actif

49088549800041
MEDIASCHOOL GROUP
Actif

Existance partenaires

Oui

Activités visées

Selon les structures au sein desquelles il intervient, le Chef de projet marketing digital et communication exerce tout ou partie des domaines d'activités suivants : 1. Conduite d'études marketing fondée sur une veille prospective et qualification des besoins de l'entité cliente - Analyse de l'environnement de l'entité cliente sur le fondement d'études et de méthodes marketing nourries par la captation de données internes et externes - Identification, analyse et qualification des besoins de l'entité cliente 2. Conception du plan marketing digital et/ou communication de l'entité cliente 3. Pilotage de la mise en œuvre et évaluation des actions de marketing digital et de communication de l'entité cliente - Organisation, conduite et suivi de la mise en œuvre des actions marketing et communication en mode projet et selon des méthodes agiles - Conception et production des outils et supports marketing digitaux et communication - Gestion de l'e-réputation et animation communautaire de l'entité cliente

Capacités attestés

Le/la titulaire est capable de : - Conduire les études marketing fondée sur une veille prospective et qualifier les besoins d'une entité cliente * Analyser l'environnement d'une entité cliente sur le fondement d'études et de méthodes marketing nourries par la captation de données internes et externes o Exercer une veille de tendances sur les évolutions sociétales et technologiques, numériques, porteuses d'opportunité pour une entité cliente o Réaliser des études de marché sur le secteur d'activité d'une entité cliente o Réaliser le benchmark des entreprises concurrentes sur le segment de marché ou d'activité d'une entité cliente o Définir le profilage des cibles clients/utilisateurs de l'entité cliente fondé sur l'exploitation des Big Data * Identifier, analyser et qualifier les besoins d'une entité cliente o Analyser une demande interne ou externe, en matière de marketing et communication o Prendre en compte les contraintes d'une entité cliente o Réaliser des recherches complémentaires sur le positionnement d'une entité cliente et de la concurrence o Rechercher et effectuer un choix argumenté de solutions afin de produire des recommandations client - Concevoir le plan marketing digital et/ou communication d'une entité cliente * Définir le concept générateur du plan tenant compte des objectifs et de la cible clients/utilisateurs d'une entité cliente * Rechercher, évaluer et sélectionner des actions marketing digital et communication à mettre en œuvre * Définir les conditions et les moyens de réalisation d'un plan d'action * Formaliser, présenter un plan marketing digital et communication et négocier les conditions de sa réalisation * Construire des outils de pilotage et d'évaluation d'un plan marketing digital et communication - Piloter la mise en œuvre et évaluer les actions marketing/communication d'une entité cliente * Organiser, conduire et suivre la mise en œuvre des actions marketing et communication en mode projet et selon des méthodes agiles o Constituer des équipes de professionnels internes et externes mobilisés o Organiser et planifier des tâches et du travail collectif o Coordonner et suivre des actions marketing digital et communication engagées et des contributions des professionnels impliqués o Gérer des dépenses engagées dans la mise en œuvre des actions marketing digital et communication o Evaluer en continue et établir le bilan des actions marketing digital et communication mises en œuvre et leurs retombées pour une entité cliente * Concevoir et produire des outils et supports marketing digitaux et communication o Editorialiser la communication et les choix de conception des contenus de l'entité cliente o Choisir les supports et formats de communication o Produire les contenus de marque multiformats et multisupports o Présenter les productions à l'entité cliente pour leur validation * Gérer l'e-réputation et l'animation communautaire d'une entité cliente o Optimiser la présence et la visibilité en ligne d'une entité cliente o Constituer et le développer une communauté de clients/utilisateurs o Animer la communauté et l'image de marque d'une entité cliente o Evaluer l'efficacité des outils digitaux

Secteurs d'activité

Les dimensions marketing et communication concernant potentiellement toutes les entreprises, les chefs de projet marketing digital et communication peuvent travailler dans tous les secteurs d'activité, quelles que soient la taille et la nature de la structure employeuse (grandes entreprises, PME-PMI, institutions et services publics, associations…). Dans ce contexte, ils évoluent principalement au sein de deux types d'entités bien définis : * Soit chez l'annonceur, c'est-à-dire l'entreprise ou l'organisation à l'origine de l'opération de communication ou de marketing visant à promouvoir ses produits ou sa marque. * Soit dans des agences spécialisées (agences de communication, agences marketing, agences médias, agences digitales, régies publicitaires…) proposant aux annonceurs des prestations d'accompagnement pour la conception et le développement de leurs stratégies et campagnes de communication.

Type d'emploi accessibles

Le Chef de projet marketing digital et communication peut exercer ses fonctions au sein d'une entreprise dite « annonceur » ; dans ce cas, il est généralement rattaché à un département « Marketing », « Communication » ou « Digital ». Il peut également travailler au sein d'une agence qui peut être généraliste (360°), ou spécialisée dans un domaine d'expertise particulier : digital, publicité… En cohérence avec la politique de l'entreprise, et en tenant compte des problématiques à traiter et des contraintes à respecter, le Chef de projet marketing digital et communication élabore et coordonne la mise en œuvre des différents projets qui lui sont confiés. * Lorsqu'il exerce ses fonctions chez un annonceur, le Chef de projet marketing digital et communication a la responsabilité de l'expression de la demande initiale (brief), qui sera transmise aux prestataires à sélectionner. Pour ce faire, il analyse une demande ou une problématique remontée en interne, contribue à la réalisation d'études complémentaires afin de mieux identifier les besoins à couvrir, et détermine les actions à mener et la date de livraison du projet, au regard des objectifs définis et du calendrier de l'entreprise. Il formalise ces différents éléments dans le brief support et analyse ensuite les propositions soumises par les prestataires et collabore avec son responsable direct, et les directions de l'entreprise associées au projet, à leur sélection. * S'il exerce ses fonctions au sein d'une agence, le Chef de projet marketing digital et communication travaille de concert avec le directeur de clientèle sur l'analyse des différentes composantes du brief. Il enrichit cette analyse par le recueil de données recensées dans des études déjà existantes ou réalise des études complémentaires. L'ensemble de ses analyses lui permet de produire les recommandations qui seront intégrées dans la proposition faite au client. Il argumente celles-ci auprès des différentes directions de l'entreprise, ou auprès du directeur de clientèle, pour la préparation de la négociation de la proposition. Principaux emplois occupés (liste non exhaustive) : Selon la structure dans laquelle il exerce, les appellations du métier peuvent être différentes et exprimer un positionnement transversal ou spécialisé : - chargé de marketing et/ou communication, - chef de projet marketing, communication, événementiel, digital, - responsable marketing et/ou communication, - consultant en communication ou marketing digital(e). L'avènement du digital a également considérablement enrichi ses intitulés d'emploi possibles : chef de projet e-CRM, community manager, responsable social media, chef de projet référencement (SEO, SEA…).

Réglementations activités

0

Voie d'accès à la certification après un parcours de formation sous statut d'élève.

Oui
Le jury est composé de 5 membres : * 3 professionnels qualifiés, tous extérieurs à l'autorité certificatrice et ayant exercé des fonctions de management ou de mise en œuvre opérationnelle dans le domaine du marketing digital et de la communication. * 2 membres de l'autorité certificatrice, faisant partie de l'encadrement pédagogique. Pourcentage de membres extérieurs à l'autorité délivrant la certification, tous professionnels qualifiés du secteur d'activité : 60 %

Voie d'accès à la certification en contrat d'apprentissage.

Oui
Le jury est composé de 5 membres : * 3 professionnels qualifiés, tous extérieurs à l'autorité certificatrice et ayant exercé des fonctions de management ou de mise en œuvre opérationnelle dans le domaine du marketing digital et de la communication. * 2 membres de l'autorité certificatrice, faisant partie de l'encadrement pédagogique. Pourcentage de membres extérieurs à l'autorité délivrant la certification, tous professionnels qualifiés du secteur d'activité : 60 %

Voie d'accès à la certification après un parcours de formation continue.

Oui
Le jury est composé de 5 membres : * 3 professionnels qualifiés, tous extérieurs à l'autorité certificatrice et ayant exercé des fonctions de management ou de mise en œuvre opérationnelle dans le domaine du marketing digital et de la communication. * 2 membres de l'autorité certificatrice, faisant partie de l'encadrement pédagogique. Pourcentage de membres extérieurs à l'autorité délivrant la certification, tous professionnels qualifiés du secteur d'activité : 60 %

Voie d'accès à la certification en contrat de professionnalisation.

Oui
Le jury est composé de 5 membres : * 3 professionnels qualifiés, tous extérieurs à l'autorité certificatrice et ayant exercé des fonctions de management ou de mise en œuvre opérationnelle dans le domaine du marketing digital et de la communication. * 2 membres de l'autorité certificatrice, faisant partie de l'encadrement pédagogique. Pourcentage de membres extérieurs à l'autorité délivrant la certification, tous professionnels qualifiés du secteur d'activité : 60 %

Voie d'accès à la certification par candidature individuelle.

Non

Voie d'accès à la certification par expérience.

Oui
Le jury est composé de 4 membres : * 2 professionnels qualifiés, tous extérieurs à l'autorité certificatrice et ayant exercé des fonctions de management ou de mise en œuvre opérationnelle dans le domaine du marketing digital et de la communication. * 2 membres de l'autorité certificatrice, faisant partie de l'encadrement pédagogique. Pourcentage de membres extérieurs à l'autorité délivrant la certification, tous professionnels qualifiés du secteur d'activité : 50 %

Inscrite au cadre de la Nouvelle Calédonie

Non

Inscrite au cadre de la Polynésie française

Non

Date du dernier Journal Officiel ou Bulletin Officiel

15/09/2020

Lien URL de description

https://ecole-ecs.com/ecole-communication/choisir-ecs/certification

Date de fin d'enregistrement

29/09/2024

Type d'enregistrement

Enregistrement sur demande

Objectifs et contexte de la certification

La fonction marketing et communication répond à une nécessité pour tous les types d'organisations, que celles-ci aient des visées lucratives (les entreprises commerciales) ou non (associations, institutions, collectivités). Elle leur permet en effet de rendre sensibles et de clarifier leur identité et leur singularité et de positionner leur offre produit ou service vis-à-vis d'une cible clients/utilisateurs, contribuant de ce fait à l'atteinte d'objectifs essentiels : - développer la notoriété de l'organisation auprès d'un public cible de clients/utilisateurs, - entretenir son image de marque, - fidéliser et conquérir de nouveaux segments de marché, - assurer la croissance économique de l'organisation, Ainsi, toutes les organisations ont – en principe – un besoin impératif de s'engager dans une démarche marketing déclinée dans une stratégie de communication et internalisent cette compétence au sein d'un service dédié ou font appel à des prestataires spécialisés pour les accompagner dans cette entreprise. La certification Chef de projet marketing digital et communication vise à fournir à ces différents acteurs (annonceurs ou agences spécialisées) des professionnels en capacité de contribuer à l'élaboration et à piloter de façon opérationnelle des actions favorisant la rencontre entre une offre produit/service et une cible de clients/utilisateurs, en utilisant les canaux de distribution et de communication adéquats, dans un contexte de transformation digitale et dans une démarche de responsabilité sociale et environnementale. Force est de constater que le profil le plus recherché aujourd'hui dans le secteur du marketing digital et de la communication par l'ensemble des acteurs (annonceurs et agences) est celui de chef(fe) de projet. Aussi, ce projet de certification répond à la fois à l'évolution des métiers mais aussi à celle des besoins en compétences des entreprises sur un marché en pleine mutation.

Actif

Non

Prérequis à l'entrée dans la formation

Pour accéder au dispositif de certification (hors VAE) Pour accéder au dispositif de certification, le niveau requis est le baccalauréat ou un titre ou diplôme de niveau 5 (ou équivalent). L'entrée par équivalence en cours de formation est également possible pour les candidats justifiant d'un niveau 6. Les professionnels justifiant d'au moins 2 années d'expérience dans le secteur d'activités peuvent postuler à l'entrée au dispositif, même s'ils ne possèdent pas le niveau de formation requis. Les modalités de sélection sont les suivantes, quel que soit le niveau d'accès à la certification : * Présélection sur dossier et entretien de motivation et d'évaluation. * Examen d'entrée.

A comme formacode

communication entreprise

marketing

A comme nomenclature européenne

Niveau 6

A comme NSF

Commerce, vente

Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information

A comme partenaire

A F P I D E M

A comme métier

Média planneur / planneuse

Concepteur / Conceptrice de contenus multimedia

Responsable relation client (CRM)

Responsable marketing

Chargé / Chargée de communication

A comme bloc de compétence

Conduite d'études marketing fondée sur une veille prospective et qualification des besoins de l'entité cliente

Conception du plan marketing digital et/ou communication de l'entité cliente

Pilotage de la mise en œuvre et évaluation des actions de marketing digital et de communication de l'entité cliente

Formations -> Compétences -> Certifications -> Métiers -> Emplois

Item

Annotations