RNCP34492
Item
- Intitulé
- Manager de la communication et du marketing
- N° de fiche
- RNCP34492
- Id fiche
- 19818
- Nouvelles certifications
-
RNCP37775
RNCP37776 - Etat de la fiche
- Publiée
- Certificateurs
-
48088589600054
SUP DE PUB (SUP DE PUB) (ISCM)
Actif - Existance partenaires
- Oui
- Activités visées
- La/le Manager de la communication, du marketing et de la stratégie des marques examine la représentation du potentiel de la marque, afin d'analyser ses besoins et de préconiser, en fonction des tendances actuelles et à venir, des actions de communication et de marketing visant à son développement. La/Le Manager de la communication, du marketing et de la stratégie des marques pilote la création, la conception et la mise en place des stratégies marketing et communication de la marque, afin d'assurer le développement de ses produits ou services. La/le Manager de la communication, du marketing et de la stratégie des marques est un/une cadre de l'entreprise travaillant à un niveau décisionnaire au sein de la Direction Marketing ou de la Direction de la Communication de l'entreprise (annonceur) - cas le plus fréquent- ou bien en agence de communication, dont elle/il est l'un des Directeurs, souvent associé ou créateur de l'entreprise. Elle/Il manage l'ensemble des équipes dédiées à la communication externe et à la politique marketing de l'entreprise.
- Capacités attestés
- DÉFINIR ET PILOTER LA STRATÉGIE DE MARQUE : A partir des objectifs stratégiques et commerciaux de l'entreprise, Mener un audit de la marque Définir la promesse de la marque Autour de cette promesse de marque, bâtir l'identité de la marque Pour cela, analyser le positionnement de la marque sur le marché, anticiper la perception et la réaction des clients, synthétiser et analyser l'ensemble des éléments permettant d'installer avec succès la marque Définir le positionnement stratégique de l'entreprise au regard de l'évolution des tendances et des comportements des consommateurs Superviser la mise en place de cette stratégie et mettre en place le suivi des indicateurs de marque Établir les budgets de fonctionnement et veiller à leur respect ÉLABORER ET PILOTER LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION AU SERVICE DE LA MARQUE A partir des objectifs stratégiques de l'entreprise, pour élaborer puis piloter la stratégie de marque, Définir et mettre en œuvre une stratégie de communication destinée à faire connaître la marque Mener des analyses permettant d'identifier les leviers de communication appropriés, les moyens à mettre œuvre ainsi que les objectifs attendus et leurs mesures Formaliser un plan de communication approprié et veiller à sa mise en œuvre en répartissant les budgets et en organisant les équipes et les ressources Indiquer le positionnement créatif souhaité pour la marque pour orienter le travail des équipes de création artistique Concevoir et superviser l'élaboration, la mise en place et l'efficacité des supports de communication Organiser la mesure des actions réalisées, analyser les résultats et adapter la stratégie en conséquence Assurer la communication des résultats aux parties prenantes et proposer des actions correctives en cas de nécessité ÉLABORER ET PILOTER LA STRATÉGIE MARKETING DE LA MARQUE : A partir et des objectifs stratégiques de l'entreprise et en s'appuyant sur l'image de marque définie, Élaborer et piloter la stratégie marketing qui attire les clients et développe les ventes Définir une stratégie de mise sur le marché Définir et proposer une stratégie marketing pour la marque ainsi qu'un plan d'action marketing (PAM) Piloter la mise en œuvre des outils choisis et gérer les projets de développement ainsi que les budgets afférents Concevoir et superviser et supervise l'élaboration, la mise en place et l'efficacité des supports marketing Veiller à la conformité des outils et à leur efficacité Assurer la communication des résultats aux parties prenantes et proposer des actions correctives qui s'imposent MANAGEMENT D'UN SERVICE OU D'UNE AGENCE ET ENCADREMENT ÉQUIPES Manager les équipes destinées à produire et mettre en œuvre les stratégies retenues et pour cela, Recruter et animer les équipes Organiser l'attribution des missions de ses collaborateurs. Encadrer le travail opérationnel des équipes marketing et communication. Définir les orientations stratégiques et gère les budgets de fonctionnement. Assurer le développement commercial et le positionnement de son entreprise/agence ainsi que sa pérennité financière.
- Secteurs d'activité
- Le métier de Manager de la communication, du marketing et de la stratégie des marques s'exerce au sein d'entreprises annonceurs de toutes tailles, de tous secteurs et de tout environnement, qu'il soit national ou international, mais également des organismes publics, collectivités territoriales, associations … Dans une grande entreprise, ce métier est exercé au sein de la direction générale marketing et/ou communication, le manager pouvant être lui-même directeur général marketing et/ou communication. Dans une entreprise de taille plus petite, la fonction est directement liée à la direction générale et stratégique de l'entreprise, le manager étant souvent directeur communication et/ou marketing de l'entreprise. Ce métier s'exerce également au sein d'agences de communication, quelle que soit leur spécialité ou domaine d'intervention (agences de communication globale, agences médias et/ou cross média, agences de communication spécialisées dans le web ou l'événementiel), le manager étant souvent salarié en début de carrière puis devenant associé de l'agence.
- Type d'emploi accessibles
- La liste suivante, non exhaustive, présente les différentes fonctions que peuvent exercer les détenteurs de la certification Manager de la communication, du marketing et de la stratégie des marques : Métiers seniors, accessibles quelques temps après la certification - Directeur Marketing - Directeur de la communication - Directeur/Manager Planning Stratégique - Directeur/Manager de la marque/Brand management - Digital brand manager - Directeur en Agence de Communication - Directeur Sponsoring - Business director Métiers juniors, accessibles à l'issue de la certification : - Responsable/Chef de Projets marketing/Communication - Chef de projet Marketing marque/Brand content/ Brand Marketing - Chef de produit/de marque - digital/de publicité - Chef de Groupe - Planneur Stratégique - Chargé d'Études Médias - Business Developer - Responsable de budget (agence de communication) - Consultant brand content
- Réglementations activités
- Aucune réglementation.
- Voie d'accès à la certification après un parcours de formation sous statut d'élève.
-
Oui
Ce jury s'efforce de respecter la parité femme-homme. Président(e) du jury :Sur proposition du Directeur de la certification ou du Directeur de Sup de Pub, personnalité en activité professionnelle dans le domaine et extérieure à la formation. Nombre de personnes composant le jury : 9 Personnalités extérieures : 5 * Président : personnalité extérieure professionnelle du domaine * 2 anciens certifiés n'exerçant aucune activité à Sup de Pub * 2 professionnels du secteur en activité Membres internes à la certification: 4 * Directeur de Sup de pub ou Directeur de la certification * Directrices déléguées des sites préparant la certification (Paris – Lyon - Bordeaux) - Voie d'accès à la certification en contrat d'apprentissage.
-
Oui
Idem que celle du jury en statut étudiant. - Voie d'accès à la certification après un parcours de formation continue.
-
Oui
Idem que celle du jury en statut étudiant. - Voie d'accès à la certification en contrat de professionnalisation.
-
Oui
Idem que celle du jury en statut étudiant. - Voie d'accès à la certification par candidature individuelle.
- Non
- Voie d'accès à la certification par expérience.
-
Oui
Ce jury s'efforce de respecter la parité femme-homme. Président(e) du jury :sur proposition du Directeur de la certification ou du Directeur de Sup de Pub, personnalité en activité professionnelle dans le domaine, et extérieure à la formation. Nombre de personnes composant le jury : 3 Personnalités extérieures : 2 * Président : personnalité extérieure, représentative du secteur * 1 extérieurs en activité, représentatifs du secteur Membres internes à la certification: * 1 intervenant de la certification - Inscrite au cadre de la Nouvelle Calédonie
- Non
- Inscrite au cadre de la Polynésie française
- Non
- Date de fin d'enregistrement
- 02/03/2023
- Type d'enregistrement
- Enregistrement sur demande
- Objectifs et contexte de la certification
- Sup de Pub est un acteur légitime pour les professionnels, ancré depuis 30 ans dans la préparation aux métiers du marketing, de la communication et de la publicité, fondé par des professionnels. La certification Manager de la Communication, du Marketing et de la Stratégie des Marqueest une réponse apportée par Sup de Pub aux besoins en compétences liés aux métiers dans les domaines du marketing et de la communication de la marque, justifiée par quelques grands constats : Depuis déjà quelques années, la communication et le marketing, sont devenus des outils stratégiques au service de la performance globale de l'entreprise, et de son image de marque. La marque constitue l'ADN et l'identité d'une entreprise, elle oriente sa stratégie et est à la base des actions de communications et de marketing. Les entreprises réfléchissent désormais totalement en terme de positionnement de marque pour capter le public et des clients. La digitalisation introduit une forme de volatilité qui a pour conséquence une modification des comportements de consommation. Désormais, les tendances bougent en permanence aussi marketing et communication doivent se munir de nouvelles techniques de contenus (Content Marketing) et de diffusions, répondant à ces besoins d'agilité, afin de de toucher rapidement les cibles visées. Le management d'une entreprise, d'une agence, d'un département, ou d'un service dans le domaine du marketing et de la communication nécessite des compétences de manager capable de développer et mettre en œuvre une vision stratégique et d'animer des équipes diverses. Les entreprises sont à la recherche de manager capables de créer un positionnement efficace de leur marque, capables de définir et de piloter une vision stratégique des enjeux de l'entreprise et des marchés sur lesquels elle évolue. La maîtrise des outils numériques en marketing et communication est indispensable pour mener à bien des campagnes agiles répondant à ces nouvelles normes de marché.
- Actif
- Non
- Prérequis à l'entrée dans la formation
- Justifier d'un bac+3 validé (180 ECTS) ou d'un Bac+4 (240 ECTS), d'une certification de niveau 6 ou équivalent, prioritairement dans les domaines de la communication, du marketing, de la gestion, satisfaisant aux épreuves de sélection de l'établissement (ou équivalent s'il s'agit d'un candidat étranger).
- A comme nomenclature européenne
- Niveau 7
- A comme NSF
- Journalisme et communication
- Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information
- A comme partenaire
- A F P I D E M
- A F P I D E M
- A F P I D E M
- A F P I D E M
- A F P I D E M
- A F P I D E M
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