RNCP35746
Item
- Intitulé
- Chargé de communication cross-media
- N° de fiche
- RNCP35746
- Id fiche
- 21422
- Etat de la fiche
- Publiée
- Certificateurs
-
32800778600077
INSTITUT PROMOTION FORMATION
Actif
LEARNING MANAGEMENT DEVELOPPEMENT
Actif - Existance partenaires
- Oui
- Activités visées
- En fonction de son environnement de travail et des projets qu'il conduit, les missions "Chargé de communication cross-média" se déclinent dans les domaines d'activités suivants : 1. Conception de la stratégie opérationnelle de communication cross-media. 1.1 Analyse du besoin en communication de l'entité cliente et établissement du diagnostic associé 1.2 Élaboration du plan de communication de l'entité cliente en réponse au besoin analysé 2. Conception et production des outils de communication cross-media 3. Pilotage des opérations de communication publique et auprès de la presse 4. Pilotage de la mise en œuvre des actions de communication événementielle 5. Évaluation des retombées des actions de communication réalisées
- Capacités attestés
- Le titulaire est capable de : 1-Concevoir la stratégie opérationnelle d'une communication cross-media : Analyser le besoin en communication de l'entité cliente et établir le diagnostic associé : - analyser la demande exprimée par une entité cliente concernant un projet de communication, - analyser les caractéristiques et le positionnement d'une entité cliente, - Analyser le marché d'une entité cliente sur son segment d'activité, - évaluer et auditer la communication d'une entité cliente, en identifiant et en analysant les actions mises en œuvre antérieurement, - établir le diagnostic global de la problématique de communication d'une entité cliente. Elaborer le plan de communication d'entité cliente en réponse au besoin analysé : - définir les composantes du plan de communication, - établir les conditions de réalisation du plan de communication, - formaliser la présentation et l'argumentation du plan de communication d'une entité cliente. 2- Concevoir et produire des outils de communication cross-media: - Concevoir et produire des outils de communication multiformats et multisupports, - Éditorialiser la communication et les contenus d'une entité cliente, - Définir et sélectionner les supports et formats de communication, - Élaborer et superviser la production de contenus de marque multiformats et multisupports, - Présenter des productions à une entité cliente en vue de leur validation. 3- Piloter des opérations de communication publique et auprès de la presse : - Entretenir et suivre des relations avec les médias, - Élaborer et organiser des campagnes de presse, - Rédiger et diffuser des communiqués et dossiers de presse, - Organiser des conférences de presse. 4- Piloter la mise en œuvre des actions de communication événementielle : - Planifier une opération de communication événementielle et établir un retroplanning, - Sélectionner et mobiliser les prestataires et les fournisseurs d'une opération de communication événementielle, - Gérer les aspects techniques et logistiques d'une opération de communication événementielle et assurer la coordination des professionnels impliqués dans sa mise en œuvre. 5- Évaluer les retombées des actions de communication réalisées : - Élaborer le dispositif de mesure d'impact et de performance des actions de communication, - Organiser la mise en œuvre du dispositif de mesure et évaluer l'impact et la performance des actions de communication, - Établir le bilan qualitatif et quantitatif des actions de communication et identifier les axes d'amélioration.
- Secteurs d'activité
- La communication étant un enjeu universel pour les organisations, le chargé de communication cross-média peut travailler dans tous types de structures, sans condition de nature, de taille ou de secteur d'activité : associations, institutions publiques et entreprises, que ces dernières soient des PME, des ETI ou appartiennent à un grand groupe. Toutefois, on distingue deux catégories employant principalement les chargés de communication cross-média : - les structures commanditaires des opérations de communication, qui sont désignées par le terme « annonceur » et qui peuvent être associatives, publiques ou privées ; dans ce cas, elles possèdent un service communication plus ou moins étoffé au sein duquel évolue le Chargé de communication cross-media ; - les agences et cabinets spécialisés dans la prestation de conseil et proposant aux annonceurs de les accompagner dans leur stratégie de communication.
- Type d'emploi accessibles
- Le chargé de communication cross-média est généralement placé sous l'autorité d'un référent hiérarchique : - chez l'annonceur, il s'agit du directeur de la communication lorsque la structure possède un service dédié ou du chef d'entreprise, lorsqu'il s'agit de petite PME ou de TPE, - au sein des agences, il s'agit soit d'un directeur de clientèle gérant un portefeuille d'affaires, soit du directeur d'agence dans le cas des plus petites structures. Le chargé de communication cross-média est autonome dans la mise en œuvre opérationnelle des actions du plan de communication validé par les décideurs de l'entité cliente : responsable de la conformité et de la qualité des réalisations, il est chargé du respect des budgets et de la tenue des délais exigés par le calendrier propre à l'entreprise annonceur. S'il intervient dans l'élaboration ou la traduction de la stratégie de communication de l'entité cliente, c'est à titre de recommandation ou de conseil, la décision étant toujours dévolue à la direction (de service ou de l'entreprise). S'il peut encadrer le travail d'un ou plusieurs salariés, généralement qualifiés d'assistants, le chargé de communication cross-média n'assure pas nécessairement de fonction hiérarchique. En revanche, il a toujours un rôle de coordination fonctionnelle des différents acteurs impliqués dans un projet de communication et, s'il œuvre généralement dans une dynamique d'intelligence collective, c'est à lui de poser les arbitrages concourant à la réussite des opérations. Principaux emplois occupés ( liste non exhaustive) : Selon l'environnement de travail, le métier recouvre plusieurs appellations d'emploi : chargé de / chef de projet : communication – communication interne – communication événementielle – communication visuelle – communication digitale – stratégies média – communication (parfois associé explicitement au périmètre « marketing ») - événementiel, chef de publicité – Planner stratégique – Media trader - Attaché de presse – RP – Consultant médias sociaux – Producteur de contenu – Organisateur d'événements… En début de carrière et sur son premier emploi, il est courant que le chargé de communication cross-média ait un titre d'assistant.
- Voie d'accès à la certification après un parcours de formation sous statut d'élève.
-
Oui
Le jury est composé de 4 membres : - 2 personnalités extérieures à l'établissement certificateur et étant des professionnels qualifiés dans le domaine de la communication, exerçant des fonctions de chargé de communication cross-media ou ayant dirigé des chargés de communication cross-media. - 2 représentants de l'établissement faisant partie de l'encadrement pédagogique. Le président est un professionnel du secteur extérieur à l'établissement désigné par l'ensemble des membres du jury. 50 % du Jury sont des membres extérieurs à l'établissement certificateur. - Voie d'accès à la certification en contrat d'apprentissage.
-
Oui
Le jury est composé de 4 membres : - 2 personnalités extérieures à l'établissement certificateur et étant des professionnels qualifiés dans le domaine de la communication, exerçant des fonctions de Chargé de communication cross-media ou ayant dirigé des Chargés de communication cross-media. - 2 représentants de l'établissement faisant partie de l'encadrement pédagogique. Le président est un professionnel du secteur extérieur à l'établissement désigné par l'ensemble des membres du jury. 50 % du Jury sont des membres extérieurs à l'établissement certificateur. - Voie d'accès à la certification après un parcours de formation continue.
-
Oui
Le jury est composé de 4 membres : - 2 personnalités extérieures à l'établissement certificateur et étant des professionnels qualifiés dans le domaine de la communication, exerçant des fonctions de Chargé de communication cross-media ou ayant dirigé des Chargés de communication cross-media. - 2 représentants de l'établissement faisant partie de l'encadrement pédagogique. Le président est un professionnel du secteur extérieur à l'établissement désigné par l'ensemble des membres du jury. 50 % du Jury sont des membres extérieurs à l'établissement certificateur. - Voie d'accès à la certification en contrat de professionnalisation.
-
Oui
Le jury est composé de 4 membres : - 2 personnalités extérieures à l'établissement certificateur et étant des professionnels qualifiés dans le domaine de la communication, exerçant des fonctions de Chargé de communication cross-media ou ayant dirigé des Chargés de communication cross-media. - 2 représentants de l'établissement faisant partie de l'encadrement pédagogique. Le président est un professionnel du secteur extérieur à l'établissement désigné par l'ensemble des membres du jury. 50 % du Jury sont des membres extérieurs à l'établissement certificateur. - Voie d'accès à la certification par candidature individuelle.
- Non
- Voie d'accès à la certification par expérience.
-
Oui
Le jury est composé de 4 membres : - 2 personnalités extérieures à l'établissement certificateur et étant des professionnels qualifiés dans le domaine de la communication, exerçant des fonctions de Chargé de communication cross-media ou ayant dirigé des Chargés de communication cross-media. - 2 représentants de l'établissement faisant partie de l'encadrement pédagogique. Le président est un professionnel du secteur extérieur à l'établissement désigné par l'ensemble des membres du jury. 50 % du Jury sont des membres extérieurs à l'établissement certificateur. - Inscrite au cadre de la Nouvelle Calédonie
- Non
- Inscrite au cadre de la Polynésie française
- Non
- Lien URL de description
- https://ecole-pstc.fr/metiers-de-la-communication/responsable-marketing-et-communication
- Date de fin d'enregistrement
- 08/07/2023
- Type d'enregistrement
- Enregistrement sur demande
- Objectifs et contexte de la certification
- Les métiers de la communication ont connu de profondes mutations au cours des 15 dernières années, en raison notamment de l'avènement des technologies numériques et des nouveaux usages qu'elles ont suscités. Les acteurs du marché ont été amenés à repenser en profondeur leurs stratégies et leurs pratiques, pour répondre aux objectifs de visibilité et de développement des organisations (entreprises, institutions, associations…). Un nouveau mode de communication, résolument horizontal (alors qu'il était historiquement vertical) et décloisonné, s'est imposé comme une norme, avec l'utilisation complémentaire de différents canaux pour faire passer un même message. Ce type de stratégie, dite « cross-media », recherche une logique d'interactivité avec la cible et à mettre en relation les différents canaux utilisés. Elle joue donc sur ce qui fait la complémentarité des supports pour harmoniser le message. La certification "Chargé de communication cross-média" vise à offrir aux entreprises ce type de professionnels, dont les compétences les placent en capacité de maîtriser toutes les composantes du dispositif global de communication cross-media, au service de leurs objectifs (notoriété, repositionnement, lancement de produits…). Le besoin des entreprises en la matière est important en dépit d'une conjoncture économique défavorable, liée à la crise sanitaire. La filière communication - rassemblant plus de 46 000 entreprises, employant plus de 230 000 salariés et générant annuellement un chiffre d'affaires de près de 39 Mds€ ces dernières années – continue de recruter sur les métiers liés à cette fonction. En effet, les besoins des entreprises sont restés continus et à un niveau élevé en offres d'emploi diffusées [entre 10 000 et 20 000 offres chaque trimestre de 2015 à 2020 dans la famille des métiers « Communication, Presse, Multimédia » - et plus précisément entre 2 000 et 5 000 offres sur le métier « communication » ( sources Pôle emploi).
- Actif
- Non
- Prérequis à l'entrée dans la formation
- Pour accéder au dispositif de certification (hors VAE) : - l'accès au dispositif de certification requiert la possession d'un titre ou diplôme de niveau 5 (ou équivalent). - les professionnels justifiant d'au moins 2 années d'expérience dans le secteur d'activités peuvent postuler à l'entrée au dispositif, même s'ils ne possèdent pas le niveau de formation requis. Quel que soit le niveau d'accès à la certification, les modalités de sélection s'articulent autour de : - l'examen d'un dossier de candidature, - l'accomplissement d'un test d'évaluation de connaissances et de culture générale, - la tenue d'un entretien de motivation.
- A comme formacode
- communication entreprise
- A comme nomenclature européenne
- Niveau 6
- A comme partenaire
- A F P I D E M
- A F P I D E M
- A F P I D E M
- A F P I D E M
- A F P I D E M
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- A F P I D E M
- A F P I D E M
- A F P I D E M
- A F P I D E M
- A comme métier
- Média planneur / planneuse
- Chef / Cheffe de projet événementiel
- Chef / Cheffe de publicité
- Concepteur / Conceptrice de contenus multimedia
- Chargé / Chargée de communication
- A comme bloc de compétence
- Conception de la stratégie opérationnelle de communication cross-media.
- Conception et production des outils de communication cross-media
- Pilotage des opérations de communication publique et auprès de la presse
- Pilotage de la mise en œuvre des actions de communication événementielle
- Evaluation des retombées des actions de communication réalisées
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