RNCP36047

Intitulé

Manager du marketing et du développement de produits de Mode

N° de fiche

RNCP36047

Id fiche

21824

Etat de la fiche

Publiée

Certificateurs

38041279100036
MODE ESTAH
Actif

IFA Paris - International Fashion Academy
Actif
23/02/2024

Existance partenaires

Non

Activités visées

Analyse des tendances et des stratégies du marché de la mode et du luxe dans le cadre du développement d'une marque ou d'un concept - Réalisation d'une étude de marché dans le secteur de la mode, du design et du luxe - Analyse des tendances du marché de la mode et du luxe - Elaboration d'un diagnostic interne et externe des besoins, tendances et évolutions du marché de la mode et du luxe - Analyse des pratiques des différents concurrents sur le marché de la mode et du luxe et développement d'une stratégie de benchmark Création d'une marque ou d'un concept mode ou luxe à 360 degrés, de l'analyse de la concurrence jusqu'à la stratégie image - Formalisation d'un business plan afin d'évaluer les besoins en ressources matérielles, financières et humaines - Construction d'une plateforme de marque au regard de l'étude de marché effectuée - Conception d'un produit mode ou luxe et de son écosystème Définition d'une stratégie marketing d'une marque ou d'un concept mode ou luxe - Définition de la stratégie marketing et commerciale de la marque ou du concept mode ou luxe - Elaboration du plan d'action et des objectifs en France et à l'international, en accord avec le positionnement de la marque ou du concept mode ou luxe - Pilotage du merchandising online et offline d'une marque ou d'un concept mode ou luxe dans sa globalité jusqu'au prototype et à sa mise en valeur sur le marché Construction des stratégies de communication et de marketing digital afin de promouvoir une marque ou un concept mode ou luxe - Prise en compte des enjeux stratégiques dans le cadre d'un plan de communication et de marketing digital, élaboration du message et identification des cibles à atteindre sur un marché prédéfini - Conception et formalisation des outils de communication et de marketing digital, développement de la visibilité de la marque ou du concept mode ou luxe sur les différents canaux de diffusion et média sociaux - Conduite opérationnelle des différentes actions de communication, de marketing digital et analyse des retombées des différentes actions Développement d'une stratégie de distribution afin de déployer la marque ou le concept mode ou luxe sur ses territoires et marchés, online, off-line et en phygital - Elaboration d'outils, plateformes et services liés aux différents canaux de distribution dans le cadre d'une stratégie multicanale - Mesure des performances des différentes actions mises en œuvre afin d'optimiser la logique de rentabilité et d'accroître le chiffre d'affaires de la marque ou du concept mode ou luxe - Optimisation de l'expérience client online, offline et en phygital par la mise en place d'actions correctives Management d'équipe dans le cadre de la création d'une entreprise de mode ou de luxe - Mobilisation d'une équipe pour transmettre au niveau humain et opérationnel les objectifs à atteindre - Encadrement d'équipe au travers d'une stratégie de management agile, collaboratif, transversal et interculturel - Conduite d'actions favorisant la montée en compétences des collaborateurs

Capacités attestés

C1 Analyser les marchés cibles et les opportunités en mesurant l'attractivité, les problématiques des secteurs de la mode, du design, du luxe et écosystèmes connexes, afin de déterminer les comportements des utilisateurs cible. C2 Analyser les tendances en anticipant celles à venir, en veillant à discerner l'évolution du marché d'un simple effet de mode afin de faire apparaître une stratégie claire dans un environnement spécifique. C3 Réaliser une veille concurrentielle, juridique et technologique du marché de la mode et du luxe. C4 Évaluer les aspirations actuelles et les dynamiques, les nouveaux besoins des clients et utilisateurs, de manière à développer l'innovation. C5 Évaluer les forces et les faiblesses des marchés identifiés afin de déterminer les différentes actions à entreprendre et les stratégies à adopter. C6 Qualifier l'impact des nouvelles tendances, notamment dans les domaines de l'éco-responsabilité, du développement durable, de l'éthique et de la RSE, en repérant les produits et services existants ou en cours de développement afin de proposer une offre intégrant ces paramètres. C7 Identifier les acteurs du marché en prenant en considération les modes de consommation nouveaux ou à venir, afin de créer une stratégie à long terme. C8 Construire une démarche entrepreneuriale ou intrapreneuriale en identifiant les différentes démarches administratives et étapes-clés de la création d'entreprise afin de s'assurer de la viabilité du projet. C9 Formaliser le business plan et son prévisionnel dans l'optique de présenter son projet à d'éventuels partenaires financiers. C10 Analyser le style de la marque ou du concept en se positionnant en termes de style afin de d'apporter une valeur ajoutée par rapport à la concurrence. C11 Créer un storytelling (histoire, créateur, identité graphique) afin de promouvoir la marque ou le produit. C12 Étudier la concurrence afin de se différencier par la recherche de détails stylistiques : originalité du sujet, implication sociétale, nouveauté de l'offre. C13 Co-construire avec un créatif une collection ou un concept mode de sorte à respecter l'ADN de la marque. C14 Piloter les shootings en respectant la charte graphique visuelle pour garantir l'image de marque sur les réseaux sociaux et sur le site internet. C15 Élaborer un plan de financement, avec calcul d'un prix de revient, fixation des prix, calcul de la marge brute et de la marge nette, élaboration d'un compte de résultat, seuil de rentabilité et point mort dans le but de valider la viabilité du projet. C16 Prendre en compte les axes de création de valeur, les objectifs opérationnels et les enjeux stratégiques afin de réaliser un diagnostic. C17 Développer la stratégie marketing en segmentant le marché, en définissant les cibles, le portefeuille produits et service, le positionnement de l'offre et les acteurs majeurs du marché en fonction de l'environnement économique, afin de définir une offre concurrentielle. C18 Définir des objectifs de vente réalistes en fonction des tendances du secteur de la mode et du luxe afin d'en déduire un budget achat et marketing. C19 Exploiter les spécificités des sites en France et à l'international afin d'effectuer le positionnement de la marque. C20 Construire un plan d'action adapté à sa structure en intégrant toutes les tâches opérationnelles afin de s'assurer de la réalisation dans les timing souhaités. C21 Piloter un événement dans le cadre du lancement d'un produit, en définissant un lieu, en identifiant des prestataires adéquats, en établissant un budget d'une nouvelle collection ou d'un service.

Secteurs d'activité

A la confluence des secteurs de la mode, du design, du luxe et de la beauté, la sensibilité produit, le sens artistique et la vision créative vont de pair avec une excellente connaissance de l'environnement marketing des marques, des codes et des usages. La certification Marketing Manager Développement Produit Mode vise à former des managers experts en marketing, en communication et en développement produits, qui seront connectés à leur environnement à la fois international et multiculturel, et seront à mêmes d'occuper leurs fonctions dans de très divers types d'entreprise : marques de mode, Maisons, groupes, centrales d'achat, DNVB (Digitally Native Vertical Brand), agences de communication et de conseil...

Type d'emploi accessibles

Responsable du marketing digital Responsable de l'innovation et de la stratégie web Responsable marketing digital et e-business Responsable du marketing produits web Responsable marketing cross canal Responsable marketing digital et réseaux sociaux Responsable marketing opérationnel et communication Responsable webmarketing Responsable du marketing on-line Responsable communication digitale Responsable e-brand Manager de la Communication Manager Communication Digitale Manager marketing/marketing Digital Chef de projet/de produit marketing et digital/webmarketing Responsable Développement Produits Responsable des Achats

Voie d'accès à la certification après un parcours de formation sous statut d'élève.

26/11/2021
Oui
Le jury est composé au moins de deux professionnels représentant les activités de la profession concernée.

Voie d'accès à la certification en contrat d'apprentissage.

26/11/2021
Oui
Le jury est composé au moins de deux professionnels représentant les activités de la profession concernée.

Voie d'accès à la certification après un parcours de formation continue.

26/11/2021
Oui
Le jury est composé au moins de deux professionnels représentant les activités de la profession concernée.

Voie d'accès à la certification en contrat de professionnalisation.

26/11/2021
Oui
Le jury est composé au moins de deux professionnels représentant les activités de la profession concernée.

Voie d'accès à la certification par candidature individuelle.

Non

Voie d'accès à la certification par expérience.

26/11/2021
Oui
Le Jury est composé de 4 personnes : deux professionnels représentant les activités de la profession concernée + 1 membre de la Direction pédagogique et 1 responsable de l'organisation des épreuves d'évaluation.

Inscrite au cadre de la Nouvelle Calédonie

Non

Inscrite au cadre de la Polynésie française

Non

Date de fin d'enregistrement

24/11/2024

Type d'enregistrement

Enregistrement sur demande

Objectifs et contexte de la certification

Depuis 1991, Mode'Estah met en œuvre des formations en alternance afin de répondre aux besoins en compétences exprimés de façon croissante par les professionnels des secteurs du Textile Habillement et du Luxe. Nous avons toujours été soucieux de répondre à la demande du marché en formant des professionnels de la mode dotés d'une forte culture et d'une solide connaissance du secteur, de ses produits et de ses enjeux, tant au niveau national qu'à l'international. Dans le marché de l'emploi actuel, les tendances émergentes comme les nouvelles technologies de l'information et de la communication nous ont amenés, depuis quelques années déjà, à intégrer le digital dans le contenu de nos programmes. Il s'agit, pour les métiers stratégiques du Développement produit, du Marketing et de la Communication, d'une évolution incontournable. Nous avons donc renforcé cette composante. Nous mettons au centre de notre réflexion les problématiques du développement durable et la poursuite d'une mutation profonde, plus vertueuse, dans les modes de consommation : écoresponsabilité, Responsabilité Sociétale de l'Entreprise, Made in France, recyclage, seconde main, location. Formant ainsi de futurs professionnels agiles et familiarisés avec tous les outils et techniques métier, cette certification « Marketing Manager Développement Produit Mode » anticipe les besoins des entreprises de mode, secteur dont la valeur intrinsèque est une capacité perpétuelle au renouvellement allié à la compétence technique.

Actif

Oui

Prérequis à l'entrée dans la formation

Certification de niveau 6 en commerce, communication ou équivalent. Certification de niveau 6 général + 1 an d'expérience dans les secteurs de la mode, du design, du luxe, de la beauté, l'art de vivre.

A comme formacode

commerce art

A comme nomenclature européenne

Niveau 7

A comme NSF

Spécialites pluritechnologiques matériaux souples

A comme métier

Responsable marketing

Chargé / Chargée de communication

A comme bloc de compétence

Analyse des tendances et des stratégies du marché de la mode et du luxe dans le cadre du développement d'une marque ou d'un concept

Création d'une marque ou d'un concept mode ou luxe à 360 degrés, de l'analyse de la concurrence jusqu'à la stratégie image