RNCP36893
Item
- Intitulé
- Manager marketing digital et communication
- N° de fiche
- RNCP36893
- Id fiche
- 23180
- Etat de la fiche
- Publiée
- Certificateurs
-
88930797100024
ECOLE SUPERIEURE DE VENTE ET DE MANAGEMENT - CCI PARIS ILE-DE-FRANCE EDUCATION
Actif - Existance partenaires
- Oui
- Activités visées
- Organisation et exploitation d'une veille stratégique - définition des axes et l'organisation du système de veille stratégique. - identification et la sélection des sources et ressources d'information à exploiter. - analyse des données socio-économiques, environnementales, juridiques et technologiques collectées. - définition des modalités de prise en compte des évolutions repérées pour son entreprise ou pour l'organisation cliente. Pilotage de l'exploitation d'études marketing centrées sur les données clients/utilisateurs de son entreprise ou de l'organisation cliente - définition de la typologie et du périmètre du champ des études à conduire. - organisation des études à conduire par la mobilisation de données clients/utilisateurs et le choix des méthodes d'analyse. - réalisation des études et leur analyse interprétative, prescriptive et prédictive. - diagnostic interne du positionnement et de l'identité de son entreprise ou de l'organisation cliente. Définition de la stratégie marketing digitale et communication de son entreprise ou de l'organisation cliente - préconisation des orientations de la stratégie marketing digital de son entreprise ou de l'organisation cliente. - traduction de la stratégie marketing digital de son entreprise ou de l'organisation cliente sur le plan opérationnel. - sélection des actions et outils de communication à déployer dans une logique cross- ou omnicanal. - structuration, la budgétisation et la présentation de la stratégie marketing digital et de son plan d'action associé. Management de la mise en œuvre des actions de marketing digital et de communication en mode projet - définition des méthodes de conduite des actions. - constitution des équipes, l'organisation et la répartition des missions à conduire. - préparation des actions à réaliser sur les canaux digitaux, physiques et événementiels. - coordination et le suivi de la réalisation des actions de la stratégie marketing digital - évaluation continue de l'efficience de la stratégie marketing digital fondée sur l'exploitation de la donnée. Pilotage de partenaires et prestataires externes - conduite du processus de recherche et d'identification et de sélection de prestataires et fournisseurs. - analyse des offres et la sélection des prestataires et fournisseurs. - suivi des prestataires et fournisseurs et l'évaluation de la prestation.
- Capacités attestés
- - Exploiter les résultats d'une veille sur les tendances économiques, socio-comportementales, environnementales et technologiques dans les domaines du digital et de la communication, en structurant au préalable les modalités de collecte, de tri et de traitement de l'information, en sélectionnant les sources et ressources pertinentes, et en analysant les évolutions et innovations ayant un impact potentiel sur l'activité de son entreprise ou de l'organisation cliente, afin de préconiser des orientations stratégiques. - Exploiter les résultats d'études marketing centrées sur les données clients/utilisateurs de son entreprise ou de l'organisation cliente, en identifiant au préalable le type d'études à conduire au regard des problématiques de son entreprise ou de l'organisation cliente, en définissant leur cadre méthodologique et en produisant leur analyse interprétative, prescriptive et prédictive, afin d'établir le diagnostic du positionnement de son entreprise ou de l'organisation cliente, de ses facteurs différenciants et avantages concurrentiels. -Elaborer la stratégie marketing digitale de son entreprise ou de l'organisation cliente, en veillant à sa cohérence avec la politique et le plan de développement de celle-ci et en préconisant des évolutions de son positionnement et de son offre, en définissant les objectifs à atteindre et en la traduisant dans un plan d'action négocié et validé par sa Direction. - Piloter la mise en œuvre des actions de marketing digital et de communication dans une dynamique de projet, en ayant préalablement constitué les équipes-projet et structuré l'organisation, la répartition du travail et ses modalités de pilotage, en encadrant les équipes impliquées et en assurant la coordination et le suivi des actions entreprises, afin d'en garantir la conformité et la qualité et d'en évaluer l'efficience. - Piloter le processus de mobilisation de partenaires et prestataires pour la réalisation des actions du plan marketing, en définissant une politique de référencement adéquate, en déterminant les procédures, modalités et critères de recherche et sélection appropriés et en mettant en œuvre les conditions garantissant la fourniture de leurs biens et services dans le respect des exigences de qualité, coût et délai.
- Secteurs d'activité
- * le Manager marketing digital et communication peut être employé par toute entité dont la taille ou les moyens permettent d'internaliser un service marketing/communication : o en entreprises privées (annonceurs), quels que soient leurs secteurs d'activités o dans des associations à but non lucratif.' o dans des institutions et établissements publics, dans des collectivités territoriales. * le Manager marketing digital et communication peut être également employé en agences spécialisées (agence de communication, agence marketing, agence médias…).
- Type d'emploi accessibles
- * Les intitulés d'emploi varient selon la structure employeuse : o Dans les structures de taille modeste (PME), les intitulés d'emplois sont les suivants : + directeur marketing/communication + responsable marketing/communication + chef de projet marketing/communication o Dans les structures de grandes tailles ou dans les agences spécialisées dans le marketing digital/communication, les appellations les plus fréquemment rencontrées sont : + directeur/chef de projet marketing/communication digital(e) + responsable/directeur marketing digital + responsable/directeur communication digitale + manager communication digitale événementielle + consultant en marketing digital et communication + consultant en stratégie marketing digital + chargé de marketing digital et communication
- Voie d'accès à la certification après un parcours de formation sous statut d'élève.
- Non
- Voie d'accès à la certification en contrat d'apprentissage.
-
Oui
* Le jury de certification compte 5 membres : - 3 personnalités extérieures à l'établissement certificateur et étant des professionnels qualifiés dans le domaine du marketing et ayant une expertise dans le digital et/ou la communication, - 2 représentants de l'établissement faisant partie de l'encadrement pédagogique. Le président du jury est toujours une personnalité extérieure à l'établissement certificateur. - Voie d'accès à la certification après un parcours de formation continue.
-
Oui
* Le jury de certification compte 5 membres : - 3 personnalités extérieures à l'établissement certificateur et étant des professionnels qualifiés dans le domaine du marketing et ayant une expertise dans le digital et/ou la communication, - 2 représentants de l'établissement faisant partie de l'encadrement pédagogique. Le président du jury est toujours une personnalité extérieure à l'établissement certificateur. - Voie d'accès à la certification en contrat de professionnalisation.
-
Oui
* Le jury de certification compte 5 membres : - 3 personnalités extérieures à l'établissement certificateur et étant des professionnels qualifiés dans le domaine du marketing et ayant une expertise dans le digital et/ou la communication, - 2 représentants de l'établissement faisant partie de l'encadrement pédagogique. Le président du jury est toujours une personnalité extérieure à l'établissement certificateur. - Voie d'accès à la certification par candidature individuelle.
- Non
- Voie d'accès à la certification par expérience.
-
Oui
* Le jury de certification compte 5 membres : - 3 personnalités extérieures à l'établissement certificateur et étant des professionnels qualifiés dans le domaine du marketing et ayant une expertise dans le digital et/ou la communication, - 2 représentants de l'établissement faisant partie de l'encadrement pédagogique. Le président du jury est toujours une personnalité extérieure à l'établissement certificateur. - Inscrite au cadre de la Nouvelle Calédonie
- Non
- Inscrite au cadre de la Polynésie française
- Non
- Date du dernier Journal Officiel ou Bulletin Officiel
- 23/07/2020
- Lien URL de description
- https://www.supdev.fr
- Date de fin d'enregistrement
- 29/09/2025
- Type d'enregistrement
- Enregistrement sur demande
- Objectifs et contexte de la certification
- Le Manager marketing digital et communication contribue à satisfaire un besoin fondamental pour toute organisation, qu'elle ait ou non un but lucratif : positionner son offre produit/service dans l'univers numérique et communiquer de façon complémentaire et cohérente sur les autres canaux auprès d'un public cible, afin d'entretenir ou développer sa notoriété auprès de clients/utilisateurs (individus dans le modèle économique du BtoC ou entreprises dans le cas du BtoB) et /ou de renforcer la cohésion et la motivation de ses équipes internes, mobilisées dans la mise en œuvre de projets. Le positionnement dans la sphère digitale devient une priorité et nécessite une optimisation des outils de communication en ligne, un référencement efficient, une politique de création de contenus et une stratégie d'animation de la communauté de clients/utilisateurs. L'importance grandissante du digital dans la stratégie des entreprises peut se mesurer par leur investissement dans ce canal de promotion et de communication qui connaît chaque année une croissance à 2 chiffres (Observatoire de l'e-pub – Bilan 2018, cabinet PWC, p. 5). La réalité du besoin des entreprises en la matière s'est même encore accentuée avec la situation sanitaire qui a marqué les deux dernières années, et dont l'impact économique et social a été en partie amorti par les technologies numériques. Dans ce contexte, le Manager marketing digital et communication apporte aux organisations son expertise pour élaborer et déployer leur stratégie marketing et communication.
- Actif
- Oui
- A comme formacode
- marketing digital
- stratégie communication numérique
- communication entreprise
- gestion relation client
- marketing
- A comme nomenclature européenne
- Niveau 7
- A comme partenaire
- A F P I D E M
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- A comme bloc de compétence
- Diagnostic du positionnement de son entreprise ou de l'organisation cliente et de son marché
- Définition de la stratégie marketing digitale et communication de son entreprise ou de l'organisation cliente
- Pilotage de la stratégie marketing digital et communication de son entreprise ou de l'organisation cliente
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