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Piloter la stratégie publicitaire et média - Bloc optionnel

Item

Libelle

Piloter la stratégie publicitaire et média - Bloc optionnel

Code

RNCP37775BC07

Liste des compétences

Approfondir la veille en matière de médias et de technologies publicitaires, en scrutant les médias émergents et les OPS (opérations spéciales) proposées par les régies, afin de nourrir les stratégies de diffusion publicitaire. Concevoir pour l'annonceur, dans le cadre d'un appel d'offre, une recommandation média, en convoquant et en justifiant les leviers du médiaplanning (achat d'espaces publicitaires) et les leviers de l'audience planning (achat d'impressions publicitaires), afin de remporter l'adhésion stratégique et le marché pour l'agence. Définir, en accord avec l'annonceur, la politique d'achat et d'enchères publicitaires, en négociant les budgets alloués par support et par point d'audience, en vue d'atteindre les objectifs fixés d'exposition de la campagne. Établir, pendant ou après la campagne, l'attribution-contribution de son mix média, en analysant l'apport des différents canaux et points de contacts aux objectifs fixés, afin de réajuster les futures stratégies et investissements publicitaires.

Modalités d'évaluation

Etude de cas professionnelle écrit collectif et individuel * Ecrit collectif d'un brief client * Ecrit individuel d'un plan de mise en œuvre et pilotage de la campagne média