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Elaborer un plan de communication

Item

Libelle

Elaborer un plan de communication

Code

RNCP37777BC01

Liste des compétences

- Formuler un diagnostic de la structure, du contexte du marché et de l'environnement concurrentiel, en mobilisant les outils d'analyse (indicateurs clés, enquêtes qualitatives et quantitatives, matrice de positionnement, SWOT) pour identifier les enjeux de communication. - Dégager la problématique de communication et les objectifs à atteindre en s'appuyant sur le diagnostic et les enjeux identifiés, afin d'établir le plan de communication qui y répondra. - Concevoir un plan de communication opérationnel pour répondre aux objectifs de communication et résoudre la problématique, en déterminant les leviers de communication à activer, le positionnement, les grands messages, la tonalité, la cible, le calendrier prévisionnel, les actions prioritaires, les canaux de communication, les indicateurs de performance et les outils de suivi associés. - Prendre en compte le cadre juridique et les enjeux RSE à chaque étape de l'élaboration d'un plan de communication (diagnostic, enjeux, objectifs, plan) afin de garantir le respect de l'environnement, l'impact social, la diversité, l'accessibilité liée au handicap, en choisissant les prestataires, en appliquant les règles et recommandations des organismes publics référents, en utilisant les outils existants en la matière

Modalités d'évaluation

Sur la base du brief documenté d'une structure réelle ou fictive # Evaluation collective : l'équipe propose et présente oralement un plan de communication à l'attention d'un commanditaire supposé # Evaluation individuelle : Le candidat écrit le pitch qui résume les enjeux et les éléments opérationnels clefs du plan de communication à destination d'instances dirigeantes