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Manager la Communication internationale (Option Communication internationale). Bloc optionnel

Item

Libelle

Manager la Communication internationale (Option Communication internationale). Bloc optionnel

Code

RNCP36991BC07

Liste des compétences

- Comparer la situation d'une marque sur différents marchés pays par pays. - Coordonner une campagne de communication internationale. - Établir un bilan de campagne internationale comparatif entre les pays.

Modalités d'évaluation

Étude de cas (en groupe et individuelle). Travail effectué sur 5 jours. Une mise en situation professionnelle reconstituée orale (en équipe de 4) et une note stratégique (individuelle), pour toutes les Activités du bloc optionnel A5-III (A5-III.1, A5-III.2) Compétences : C5-III.1. C5-III.2.1., C5-III.2.2. La note stratégique prospective est individuelle, en anglais et elle est remise au jury avant la soutenance. La soutenance orale d'une heure, est effectuée en anglais, à l'aide d'un support de présentation orale multimédia en anglais (Power Point ou équivalent) en présence d'un jury de professionnels (un représentant de la marque, un professionnel des marques globales et de la communication multiculturelle). La soutenance a pour objet principal de mesurer la maîtrise de l'ensemble des compétences, de manière coordonnée et elle doit permettre au candidat de présenter son analyse systémique associée à son étude d'impact et pistes d'actions opérationnelles et argumentées. Documents fournis: Brief en anglais sur l'entreprise et la marque : historique, photographie actuelle de la situation de l'entreprise sur tous ses marchés (France et étranger), le problème à résoudre et les objectifs de communication globale de la marque, le budget de communication global, des études ad hoc sur la marque, ses cibles, ses marchés. Documents attendus. Le, la candidat(e) définit une stratégie de communication globale pour la marque, une stratégie d'adaptation sur tous ses marchés, débouchant sur des axes de communication locale, en résonance avec la situation initiale de la marque décrite dans le brief initial. Liste des documents attendus (en anglais) Documents individuels - Synthèse des études nationales et internationales, au global et marché par marché. - Tableau issu d'un outil de gestion de projet (Ex Trello), réunissant les projets de développement de la marque chacun de ses marchés. Présentation orale (en équipe) - Sélection et synthèse des enjeux et problématiques de la marque : au global et sur chacun de ses marchés. - Recommandations d'axes de campagne de communication globale pour la marque et des adaptations souhaitées par marché. - Document multi critères comparatif de la performance de la campagne de communication sur chacun des marchés de la marque. Mise à disposition d'un logiciel anti-plagiat. Un logiciel anti-plagiat est mis à disposition des candidats et des jurys, afin que chacun puisse s'assurer de la conformité des documents (notes de synthèse et dossier) aux règles partagées de la lutte contre le plagiat (moins de 30% de plagiat identifié par le logiciel).