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Élaborer une stratégie de communication globale.

Item

Libelle

Élaborer une stratégie de communication globale.

Code

RNCP36991BC03

Liste des compétences

- Concevoir une politique RSM. - Sélectionner des publics cibles à adresser. - Établir des personae - Définir les objectifs d'une stratégie de communication globale. - Élaborer une stratégie media (off et/ou online).

Modalités d'évaluation

Étude de cas (en groupe et individuelle). Travail effectué sur 5 jours. Une mise en situation professionnelle reconstituée orale (en équipe de 4) et une note stratégique de synthèse (individuelle), pour toutes les Activités du bloc A3 (A3-1., A3-2., A3-3., A3-4.). Compétences : C3.1., C3.2.1., C3.2.2., C3.3., C3.4. La note stratégique de synthèse est individuelle et elle est remise au jury avant la soutenance. La soutenance orale d'une heure, est effectuée, à l'aide d'un support de présentation orale multimédia (Power Point ou équivalent) en présence d'un jury de professionnels (un représentant de la marque, un professionnel des marques et du branding / management des marques). La soutenance a pour objet principal de mesurer la maîtrise de l'ensemble des compétences, de manière coordonnée et elle doit permettre au candidat de présenter son analyse systémique associée à son étude d'impact et pistes d'actions opérationnelles et argumentées. Documents fournis: Brief sur l'entreprise et la marque : historique, photographie actuelle de la situation de l'entreprise sur le marché français, le problème à résoudre et les objectifs de développement de la marque, le budget de communication, des études ad hoc sur la marque, ses cibles, son marché. Description des enjeux RSE (Responsabilité Sociétale de l'Entreprise) du secteur et de la politique RSE (Responsabilité Sociétale de l'Entreprise) de l'entreprise. Documents attendus. Le, la candidat(e) définit une problématique globale de communication et élabore la stratégie de communication globale de la marque, en réponse au problème posé dans le brief initial. Liste des documents attendus: Synthèse individuelle - Fiche de tendances sur les nouvelles attentes des consommateurs en matière de RSE (Responsabilité Sociétale de l'Entreprise). - Note de recommandation sur l'impact des tendances RSE (Responsabilité Sociétale de l'Entreprise) sur la marque étudiée. Présentation orale (en équipe) - Cartographie des parties prenantes de la marque retenue. - Analyse des cibles sélectionnées (personae). - Définition des objectifs de communication. - Recommandation médias on et offline. - Plan média on et offline. Mise à disposition d'un logiciel anti-plagiat. Un logiciel anti-plagiat est mis à disposition des candidats et des jurys, afin que chacun puisse s'assurer de la conformité des documents (notes de synthèse et dossier) aux règles partagées de la lutte contre le plagiat (moins de 30% de plagiat identifié par le logiciel).