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Auditer la stratégie de contenu de la marque

Item

Libelle

Auditer la stratégie de contenu de la marque

Code

RNCP37776BC01

Liste des compétences

Évaluer l'alignement du contenu existant avec la marque, en confrontant l'analyse de ses messages aux éléments de son identité (mission, valeurs, personnalité, etc.) fournies par le service communication pour identifier les écarts sémiotiques à résorber. Analyser l'accessibilité du contenu existant, en renseignant les critères usuels de clarté (taille, structure, contraste, volume, etc.) propres à chaque type de contenu (texte, image ou son), de même que les critères plus spécifiques liés aux publics en situation de handicap (limitation sensorielle, cognitive ou physique), pour identifier les points d'amélioration des messages en termes de lisibilité, de visibilité et d'audibilité. Évaluer l'efficacité des contenus actuels de la marque en collectant et analysant les données disponibles (vues, partages, mentions, likes, etc.) pour apprécier les forces et les faiblesses de la stratégie en place. Concevoir un rapport d'audit, en centralisant et en croisant les constats effectués, en vue d'identifier et de hiérarchiser les besoins de la marque en termes de contenu. Présenter le rapport d'audit à la Direction et au Manager de la Communication de marque, en justifiant les besoins en contenu au regard des enjeux de la communication et, plus globalement, de l'organisation, afin de préparer le terrain de la future stratégie de contenu.

Modalités d'évaluation

Mise en situation professionnelle individuelle et écrite Le candidat produit un rapport écrit d'audit de contenus, pour le compte d'une marque imposée