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Elaborer une stratégie innovante et inclusive en matière de marketing digitale et communication d'une organisation

Item

Libelle

Elaborer une stratégie innovante et inclusive en matière de marketing digitale et communication d'une organisation

Code

RNCP36905BC01

Liste des compétences

Analyser la stratégie globale et omnicanale de la structure en s'appuyant sur son contexte de marché et ses enjeux digitaux afin de définir un positionnement innovant pour la structure. Mettre en œuvre un diagnostic du positionnement de la structure afin de déterminer ses principaux axes d'innovation en matière de marketing digital. Mettre en œuvre un processus de veille concurrentielle, technique et réglementaire en se basant sur des informations recueillies sur les sites spécialisés, les réseaux sociaux afin d'optimiser la stratégie digitale innovante à mettre en place. Analyser les comportements des cibles en observant les informations recueillies par les bases de données au moyen d'algorithmes d'intelligence artificielle afin d'adapter la stratégie globale. Sélectionner des opérations webmarketing et communication inclusives en analysant les usages de la concurrence, les attentes des cibles, les acteurs influents et les objectifs définis afin d'optimiser le flux de visites des media concernés. Définir les axes stratégiques de marketing en se basant sur le positionnement de la structure afin de bâtir une politique webmarketing et de communication innovante, inclusive et responsable. Définir le budget du projet de transformation digitale, en évaluant les moyens techniques et humains ainsi que les délais, nécessaires à la réalisation du projet, afin d'obtenir l'adhésion de la hiérarchie. Identifier et qualifier les prestataires sous-traitants en tenant compte des choix techniques et des objectifs stratégiques de l'entreprise afin de mettre en œuvre le projet de webmarketing et de communication.

Modalités d'évaluation

Epreuve n°1 (C1 à C6) : Mise en situation professionnelle « Proposition d'une stratégie innovante et inclusive des opérations webmarketing » Epreuve n°2 (C7 à C8) : Etude de cas « Présentation d'un business plan adaptée à la stratégie digitale »