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Construire une stratégie de marketing digital destinée à promouvoir numériquement un produit ou un service d’un organisme

Item

Libelle

Construire une stratégie de marketing digital destinée à promouvoir numériquement un produit ou un service d'un organisme

Code

RNCP39250BC01

Liste des compétences

* Réaliser un audit global de communication numérique en analysant les performances de l'ensemble des points de présence en ligne ainsi que les compétences et les ressources organisationnelles présentes au sein de la structure pour mettre en exergue les forces et les faiblesses de la stratégie actuelle afin d'identifier les axes d'amélioration possibles. * Structurer une veille stratégique, technique, règlementaire et concurrentielle du marché et du secteur en utilisant des outils permettant d'extraire automatiquement et quotidiennement des données stratégiques du mix marketing de la concurrence pour réaliser une étude du marché permettant d'évaluer le contexte concurrentiel et les tendances actuelles. * Déterminer, en accord avec la direction et les équipes concernées par le projet, une ligne directrice intégrant les valeurs de la politique générale de l'entreprise en s'appuyant sur les objectifs business de l'entreprise, l'analyse de la stratégie digitale actuelle et les évolutions du marché et du secteur pour définir des objectifs quantitatifs et qualitatifs et créer un ou plusieurs buyer persona inclusifs. * Sélectionner les leviers à activer pour chacune des phases de l'entonnoir de conversion (notoriété-acquisition-conversion-rétention) en choisissant les actions à planifier pour atteindre les objectifs fixés dans une démarche de marketing digital durable. * Calculer l'investissement financier nécessaire à la mise en œuvre de la stratégie de marketing digital durable ainsi que les ROI/RSI souhaités en vérifiant que le ratio investissement-bénéfice est positif pour élaborer un budget global et vérifier son adéquation avec l'enveloppe prévue par la direction.

Modalités d'évaluation

Première modalité : mise en situation professionnelle reconstituée ; oral collectif Un brief de présentation d'une entreprise fictive ou réelle est remis à chaque groupe. Le groupe conçoit une recommandation de stratégie de marketing digital sous la forme d'un document de présentation. Cette recommandation stratégique est présentée à l'oral devant un jury indépendant d'experts-métier qui joue le rôle du client interne ou externe du projet. Deuxième modalité : Mise en situation professionnelle reconstituée ; écrit individuel. A partir d'une succession de cas pratiques présentés, le candidat préconise des stratégies de marketing digital et recommande les actions à planifier en justifiant ses choix.