Formations -> Compétences -> Certifications -> Métiers -> Emplois

Développer la stratégie digitale de la marque. Bloc optionnel

Item

Libelle

Développer la stratégie digitale de la marque. Bloc optionnel

Code

RNCP38278BC05

Liste des compétences

Réaliser un diagnostic de la présence en ligne de la marque, de la qualité de son référencement payant et organique et de ses interactions avec les internautes en mesurant le trafic sur les sites, en utilisant les différentes plateformes et éditeurs logiciels et en exploitant leurs dernières fonctionnalités et mises à jour, afin d'évaluer l'efficacité des actions entreprises au regard des dépenses publicitaires engagées Déterminer les ajustements nécessaires de la stratégie digitale de l'entreprise en collectant les données et indicateurs de performances du dispositif de marketing digital, en mesurant et analysant l'ensemble des données grâce à un outil de webanalytics et une plateforme de datavisualisation, afin d'établir les principaux canaux d'acquisition de trafic, la rentabilité des sources de trafic et l'expérience utilisateur proposée par le dispositif marketing digital Elaborer une recommandation stratégique de la politique communication et marketing digital de la marque en la designant sur un axe de différenciation déterminé à partir de l'exploitation faite des innovations technologiques en termes d'actions digitales, dans une logique de développement d'axes de croissance et opportunités business potentielles pour la marque, pour améliorer son impact en ligne Piloter l'optimisation des campagnes publicitaires en ligne sur différentes plateformes, en analysant les performances des campagnes de marketing digital, en mesurant les résultats par rapport aux objectifs, en produisant des rapports détaillés, et en utilisant des techniques de ciblage, de suivi des conversions, afin d'augmenter le trafic, les conversions et le retour sur investissement Réaliser une roadmap SEO technique et sémantique en définissant les mots-clés les plus recherchés pertinents pour la marque avec des outils de crawling, en préconisant un cocon sémantique optimisant l'architecture et le maillage interne du site, en formulant des recommandations techniques au webmaster sur l'architecture, le code et la conception du site web, en mobilisant les techniques de netlinking et de création de pages SEO, en anticipant l'impact sur le référencement de la marque des évolutions des algorithmes des moteurs de recherche, dans le but d'améliorer la visibilité organique de la marque et de générer du trafic qualifié Bâtir des stratégies de lead generation performantes dans une logique d'acquisition, d'identification, de conversation en s'appuyant sur les méthodologies d'inbound marketing à l'adresse des visiteurs, en optimisant le référencement payant, l'utilisation des réseaux et médias sociaux, le marketing de recommandation, en imaginant des contenus différenciants et viraux, guidés par de l'A/B testing continu, afin de créer un vivier de prospects qualifiés, à entretenir et à guider, contribuant à la croissance et au succès du produit, de la marque ou de l'entreprise Mettre en œuvre et gérer des campagnes de marketing automatisées en utilisant des plateformes de marketing automation, en créant des scénarios de parcours clients, tenant compte de l'accessibilité des publics, et en paramétrant des workflows automatisés, afin de faire progresser le prospect dans le tunnel de conversion Instaurer un système de collecte des données/comportements clients et utilisateurs en entretenant un lien étroit avec le référent CNIL, le département juridique et/ou le Data Protection Officer de l'entreprise, en mobilisant les solutions techniques de collecte du consentement et de protection des données personnelles, dans le respect de la réglementation en vigueur en matière d'utilisation des données, en mettant en place un plan de taggage des sites web, puis en utilisant des plateformes de gestion de données (DMP), afin de garantir la pérennité de l'activité marketing et la réputation de l'entreprise Créer des profils d'audience multifactoriels en segmentant précisément les audiences en fonction des données démographiques, comportementales, transactionnelles, d'engagement, des médias sociaux et autres données numériques collectées, en utilisant les paramétrages des DMP, en paramétrant des profils d'audience similaire, pour créer des campagnes marketing hyper-ciblées Accompagner le client dans le choix d'actions correctives ou d'ajustement de la stratégie data driven en élaborant des tableaux de bord interactifs connectés aux différentes sources de données à destination des équipes marketing et commerciales en utilisant des outils de data visualisation, en attirant l'attention sur les indicateurs de performance et contre-performance de la stratégie en mettant en évidence les corrélations, les tendances, les anomalies afin de faciliter la prise de décision rapide et éclairée du client

Modalités d'évaluation

Projet professionnel "Développement de la stratégie digitale de la marque" - écrit (en version numérique) remis au jury, en groupe de 5 à 10 personnes, 5 jours consécutifs de réalisation en atelier collectif sur le site de l'organisme évaluateur A partir d'un brief remis par le jury, les candidats, constitués en une agence fictive de growth marketing, répondent à la demande d'accompagnement global du client pour créer sa stratégie webmarketing (celle-ci devant notamment prendre en compte l'accessibilité des publics). Soutenance "Présentation de la stratégie digitale de la marque" - oral face au jury, en groupe de 5 à 10 personnes, réalisation sur un temps dédié sur le site de l'organisme évaluateur Le jury pose des questions à chaque membre de l'agence fictive constituée (chaque candidat simulant le rôle de consultant growth) devant expliciter, à l'appui de la version numérique de la proposition d'accompagnement global client proposé, les choix stratégiques pris (leviers webmarketing, plateforme de programmatique, audiences, ...) et les actions (cahier des charges de la landing page, stratégie de tracking, prise en compte des caractéristiques des algorithmes de chaque régie, ...) proposées pour répondre aux attentes.