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Déploiement international de la stratégie de communication

Item

Libelle

Déploiement international de la stratégie de communication

Code

RNCP37804BC02

Liste des compétences

- Réaliser l'analyse interculturelle du/des pays cibles en mettant en évidence les aspects spécifiques à la communication locale pour identifier les différences et convergences en termes de culture, d'usage et de stratégie de communication afin de prendre des décisions adaptées au pays cible - Décider des outils et activités media et hors médias de la communication 360° accessibles dans le pays en tenant compte : du budget, des objectifs du plan de communication globale, de l'étude de marché réalisée par l'équipe marketing, de l'étude interculturelle, pour transposer le plan de communication globale en plan d'action opérationnel local adapté aux principes de RSE et d'inclusion - Elaborer un plan de gestion des ressources inclusif et en accord avec les principes de RSE pour chacune des zones ou pays cibles en respectant les contraintes et impératifs du plan de communication, l'enveloppe budgétaire pour octroyer les ressources utiles au succès du ou des plans de communication local,locaux décidé.s - Coordonner la réalisation des supports de tous types (brochures, annonces presse, support de promotion pour les salons en présentiel ou virtuel, supports digitaux, vidéo…) en rédigeant un brief créatif et en utilisant des outils d'ordonnancement et de planification collaboratifs et digitaux pour contrôler la conformité des productions (qualité, coût, délai) - Concevoir des contenus (éléments de langage, message clef, vidéos et images…) plurilingues et adaptés aux publics cibles et aux canaux de diffusion choisis en utilisant les règles techniques de référencement (SEO) et celles de la conception universelle pour développer et/ou actualiser la visibilité de l' organisation, générer du trafic et des conversions et fidéliser ses clients et utilisateurs - Organiser des évènements de promotion physique, à distance (virtuel) ou en hybride en choisissant les sites et/ou les plateformes adaptées, respectueuses des valeurs RSE et en favorisant l'inclusion, pour promouvoir la marque et/ou le produit à l'international dans le respect des règlementations du pays cible - Développer un réseau de contacts professionnels externes (partenaires, fournisseurs locaux, relais d'opinion, influenceurs, etc.) en représentant l' organisation à l'occasion d'événements à caractère internationaux en présentiel ou à distance pour initier des partenariats éthiques et respectueux des valeurs de l'entreprise afin de favoriser la pérennité et l'impact des actions de communications mises en place sur un marché local

Modalités d'évaluation

Mise en situation professionnelle individuelle écrite reconstituée réalisée en centre de formation Sur la base d'un corpus de documents fournis par le centre certificateur, le/la candidat/e : * réalise l'analyse interculturelle du/des pays cible/s * identifie les différences et convergences en terme de culture et de pratiques de communication Mise en situation professionnelle réelle au sein d'une organisation pendant au minimum 6 mois Au terme de la période en situation professionnelle réelle, le, la candidat.e rédige individuellement un rapport décrivant et analysant : * les activités et outils de communication (media et hors media) retenus pour le projet de communication, il/elle les argumente en fonction de la zone * le plan d'action opérationnel * le plan de gestion des ressources pour la/les zones cible/s * la planification de la production de l'ensemble des activités et outils de communication ainsi que les tableaux de suivi * un exemple de brief créatif pour une action de communication * des contenus textes (print et web) images et vidéos en anglais et en français, produits dans le cadre du projet de communication * la justification des choix de conception des productions * le retour d'expérience d'un événement réalisé ou simulé * les partenaires retenus dans le cadre du projet