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Elaboration de la stratégie de communication globale en contexte international et interculturel

Item

Libelle

Elaboration de la stratégie de communication globale en contexte international et interculturel

Code

RNCP37804BC01

Liste des compétences

- Elaborer un diagnostic de communication international en analysant les éléments stratégiques de l'organisation et en identifiant les éléments constitutifs de la marque/produit/service (identité, positionnement, etc.) afin d'inscrire sa démarche en cohérence avec la stratégie globale de l'organisation - Déterminer, en concertation avec le comité de direction, les enjeux et les objectifs de la stratégie de communication internationale globale en matière d'image et de visibilité en utilisant des outils d'aide à la décision et en conformité avec les engagements RSE et les valeurs d'inclusion de l'organisation pour élaborer un plan de communication internationale globale en coopération avec les experts marketing, la direction internationale et la direction générale - Bâtir la stratégie éditoriale et d'influence, la stratégie média (classique et numérique) et hors média inclusive, issues du plan de communication globale en réalisant une cartographie de l'environnement média et social media adaptée aux publics et pays cibles pour structurer la communication globale internationale dans le respect des aspects règlementaires des pays et atteindre les objectifs fixés - Déterminer une enveloppe budgétaire prévisionnelle en calculant l'ensemble des coûts nécessaires à la mise en place de la stratégie de communication internationale globale et en intégrant les adaptations nécessaires aux personnes en situation de handicap ; et en s'assurant de la possibilité de son financement pour servir de cadrage opérationnel au déploiement de la stratégie de communication sur les zones/pays cible - Présenter en comité de direction le plan de communication internationale globale annuel et l'enveloppe budgétaire prévisionnelle en utilisant des outils de communication visuelle et techniques d'expression adaptés aux attentes du comité de direction et aux situations de handicap pour validation et/ou ajustement par les directions concernées (directions générales, marketing, internationales, informatiques) - Conseiller le comité de direction sur les problématiques de communication interculturelle et internationale en réalisant des études basées sur une méthodologie de recherche pour répondre à des problématiques complexes afin de positionner ou repositionner la communication de la marque/produit/service de l'organisation

Modalités d'évaluation

Mise en situation professionnelle réelle au sein d'une organisation pendant au minimum 6 mois Production écrite individuelle Au terme de la période en situation professionnelle, le candidat : * Réalise un diagnostic de communication * Identifie les objectifs, enjeux et axes de la stratégie de communication * Cartographie l'environnement media et social media * Elabore les stratégies éditoriales, d'influence, média et hors-média structurant la stratégie de communication * Détermine le budget nécessaire à la mise en œuvre de la stratégie de communication * Rédige un plan de communication * Décrit le contexte de l'organisation et reformule sa problématique * Formalise une revue de littérature associée à la problématique * Synthétise les résultats des études réalisées en lien avec la problématique Présentation orale individuelle en centre de formation devant un jury évaluateur jouant le rôle du comité de direction devant prendre une décision à l'issue de la présentation Au terme de la période de mise en situation professionnelle réelle, le candidat présente devant un jury évaluateur le plan de communication international globale annuel et l'enveloppe budgétaire prévisionnelle Le jury questionne le candidat et analyse ses réponses.