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Elaborer et mettre en oeuvre le webmarketing et la stratégie digitale

Item

Libelle

Elaborer et mettre en oeuvre le webmarketing et la stratégie digitale

Code

RNCP38047BC01

Liste des compétences

Réaliser une étude de marché en identifiant l'offre, la demande, la taille du marché, son environnement et ses contraintes, afin de vérifier les opportunités de lancement d'une activité, valider ou invalider les hypothèses, identifier la stratégie de différenciation et minimiser les risques. Étudier la concurrence en réalisant un benchmark qui contient les audits fonctionnels, techniques et l'étude de la stratégie digitale afin d'identifier les points forts et les points faibles des concurrents.Segmenter le marché selon les variables de l'entreprise en analysant les cibles et leur comportement d'usage d'outils numériques afin d'identifier le profil type, le cœur de cible, les cibles secondaires et les cibles relais. Définir le positionnement et la stratégie de différenciation d'une entreprise sur internet en se basant sur la technologie, l'image de marque, les canaux de distribution, les services associés afin d'obtenir un avantage concurrentiel. Mettre en place des indicateurs de performance (KPI) en identifiant les indicateurs à suivre afin de mesurer l'efficacité d'une action web marketing et le retour sur l'investissement. Définir le positionnement de l'entreprise sur les réseaux sociaux en identifiant les plateformes sur lesquelles l'entreprise sera présente afin d'optimiser la communication et toucher la cible visée. Analyser les cibles sur les réseaux sociaux et cibler l'audience en étudiant les variables socio-démographiques et les habitudes d'utilisation afin de gagner en efficacité. Concevoir un retro planning des publications sur les réseaux sociaux en élaborant la stratégie éditoriale, en identifiant le type de contenu, la fréquence et les horaires de publication, afin d'adapter le message et l'objectif de communication en fonction de la cible visée. Gérer une crise sur les réseaux sociaux en anticipant les différents scénarios afin d'amorcer les conflits et améliorer l'e-réputation de l'entreprise. Mettre en place les indicateurs de performance sur les réseaux sociaux en identifiant les indicateurs à suivre afin de mesurer le retour sur l'investissement. Réaliser un audit de référencement naturel (SEO) d'un site web en identifiant les données techniques et le degré d'optimisation SEO on et off site, afin de proposer des solutions d'amélioration. Réaliser une étude sémantique en identifiant les mots clés stratégiques afin de préparer la phase de référencement naturel. Optimiser un site web pour les moteurs de recherche en prenant en compte les requêtes de recherche stratégiques afin d'afficher le site dans les premiers résultats de recherche. Mettre en œuvre des outils statistiques (code de suivi) afin de pouvoir analyser les données de fréquentation. Analyser les données statistiques pour développer et faire évoluer un site web en intégrant les habitudes de navigation de la cible et réaliser des rapports d'analyse. Élaborer les campagnes de référencement payant, en définissant la cible et la stratégie d'enchère, gérer le budget et mesurer le ROI afin de gagner en visibilité. Identifier et optimiser les points de conversion d'un site web en utilisant des marqueurs ou des balises de suivi afin de mesurer le retour sur l'investissement des campagnes. Appliquer les techniques du marketing permissif entrant en identifiant les centres d'intérêt des cibles afin de proposer des produits et services qui correspondent à leurs besoins. Mettre en place une stratégie de social selling en réalisant le parcours d'achat (buyer journey) afin de convertir et fidéliser les prospects. Mettre en place des campagnes de « lead nurturing » en utilisant le suivi et les méthodes de scoring des prospects afin d'entretenir une relation avec les prospects et favoriser la conversion.

Modalités d'évaluation

Mise en situation professionnelle A partir d'une demande fictive ou réelle, le candidat doit réaliser un audit du référencement naturel et proposer des solutions d'amélioration. A partir d'une demande fictive ou réelle, le candidat doit élaborer la stratégie inbound marketing. Réalisation d'un projet professionnel Dans le cadre d'une demande réelle ou fictive, le candidat doit : Élaborer la stratégie web marketing Élaborer la stratégie de communication sur les réseaux sociaux Élaborer la stratégie d'acquisition de trafic et la mise en œuvre du référencement naturel et payant. Évaluation professionnelle A partir d'une mission réalisée en entreprise le candidat doit : Élaborer la stratégie web marketing Élaborer la stratégie de communication sur les réseaux sociaux Élaborer la stratégie d'acquisition de trafic et la mise en œuvre du référencement naturel et payant.