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Concevoir une stratégie de communication globale

Item

Libelle

Concevoir une stratégie de communication globale

Code

RNCP38498BC02

Liste des compétences

-Auditer la stratégie de communication globale d'une organisation, et la façon dont elle a été déployée préalablement, afin de déterminer ses caractéristiques et d'identifier une problématique communicationnelle à résoudre. -Formaliser le positionnement de communication d'une organisation, afin de traduire la stratégie globale de celle-ci et de faire coïncider ce positionnement avec l'image de marque définie. -Identifier le cœur de cible d'une communication, la cible principale, les cibles secondaires, les acteurs connexes, et leurs caractéristiques, ainsi que la maturité de leur relation avec l'organisation et/ou ses produits ou services, afin de déterminer des objectifs pour les atteindre. -Sélectionner parmi les principaux objectifs de communication que sont la notoriété, l'image et le comportement de cibles identifiées, celui qui est prioritaire en fonction des besoins actuels de communication d'une organisation, afin d'élaborer le message adapté aux cibles visées. -Élaborer une copy strategy (stratégie de création) synthétisant notamment la promesse produit/service, la justification de cette promesse, les bénéfices consommateurs, le ton, la prise en compte de la responsabilité sociétale de l'organisation, pour permettre la création du message. -Définir le mix-stratégique médias et hors médias de la communication d'une organisation, afin d'atteindre la(les) cible(s) déterminée(s) avec les canaux de communication les plus adaptés, en tenant compte des possibles situations de handicap du public cible.

Modalités d'évaluation

Mémoire – Partie 2 Conception de la stratégie de communication d'une organisation basée sur un cas réel. Évaluation individuelle à l'écrit et à l'oral.