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Concevoir les messages de la marque.

Item

Libelle

Concevoir les messages de la marque.

Code

RNCP34406BC02

Liste des compétences

B2-C1Formuler le concept créatif ou « big idea » (grande idée), en vue de garantir la cohérence des messages de la marque. B2-C2Manager la réflexion des équipes créatives, en vue d'obtenir un levier stratégique créatif (ou saut créatif - décalage entre le message créatif et la vie réelle de la cible - afin de retenir son attention). B2-C3Valider les créations, en vue de leur déclinaison sur les différents supports. B2-C4Définir la stratégie de la communication « Online » (médias digitaux) et « Offline » (autres médias), ainsi que celle des PR (« Public Relation » / Relations Publics), des événements et des points de distribution de la marque, en vue de mettre en cohérence les messages de la marque avec leur format et moyens de diffusion pour atteindre la cible dans le meilleur rapport efficacité / coût. B2-C5Partager avec les membres du Comité de direction le projet créatif de la marque et sa cohérence avec les objectifs de réputation de l'entreprise, en vue d'une appropriation de la campagne par l'ensemble des collaborateurs de l'entreprise.

Modalités d'évaluation

B2-MDéfinition d'une stratégie créative de marque. -Élaboration d'une stratégie créative de marque (pendant 4 heures). -Présentation orale devant un jury de professionnels (1 heure).