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Manager la réputation de la marque

Item

Libelle

Manager la réputation de la marque

Code

RNCP34406BC01

Liste des compétences

B1-C1Définir l'identité de la marque, en vue de la décrire et vérifier sa cohérence globale. B1-C2Définir les engagements sociétaux et environnementaux légitimes de l'entreprise, en vue d'enrichir le capital marque. B1-C3Élaborer la plateforme de marque, en vue d'organiser la mise en actions de la marque par les différentes fonctions de l'entreprise. B1-C4Partager avec les membres du Comité de direction la cohérence de la marque avec les objectifs du business plan de l'entreprise, en vue d'augmenter sa performance et accroître la valeur de marque. B1-C5Incarner le projet de marque auprès du service marketing et communication et des autres fonctions de l'entreprise, en vue de fédérer les équipes et de clarifier les objectifs de chacun. B1-C6Évaluer les risques et anticiper les crises potentielles, en vue d'en limiter l'émergence et de gérer leur éventuel déroulement.

Modalités d'évaluation

B1-MRecommandation stratégique de réputation de marque. -Élaboration écrite d'une stratégie de marque (pendant 4 heures). -Soutenance orale devant un jury de professionnels (1 heure).