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Conception de la stratégie de développement d'une marque mode et luxe sur les marchés nationaux et internationaux

Item

Libelle

Conception de la stratégie de développement d'une marque mode et luxe sur les marchés nationaux et internationaux

Code

RNCP36380BC02

Liste des compétences

- Concevoir la stratégie de développement d'une marque mode et luxe à l'international, en ligne avec la politique générale de l'entreprise et dans le respect du positionnement, de l'identité et de l'image de la marque et de ses engagements en termes d'éthique, d'éco-responsabilité et d'inclusivité, en déterminant les marchés à cibler au regard de leur maturité, de leurs opportunités de croissance ainsi que des communautés de clients à entretenir ou à développer, afin de contribuer à l'atteinte des objectifs généraux de développement de l'entreprise. - Établir les objectifs visés par la stratégie de développement de la marque mode et luxe, en définissant les résultats à atteindre aux niveaux qualitatif et quantitatif et en s'assurant de leur réalisme et de leur mesurabilité dans le temps, afin d'orienter et de cadrer le plan des actions à conduire. - Définir une politique de prix de commercialisation de produits mode et luxe, en tenant compte de l'évaluation de leur coût de conception, de fabrication, d'approvisionnement et de distribution physique et digitale, des normes du marché, du positionnement de la marque et de la segmentation de sa cible clients, afin de favoriser leurs ventes et d'atteindre les marges garantissant leur rentabilité. - Concevoir la stratégie de commercialisation de la marque mode et luxe garantissant l'unicité de son positionnement, de son identité, de son image et de son engagement en matière de responsabilité sociétale, en déterminant les canaux et circuits de distribution physique et digitale à utiliser, afin d'assurer la mise à disposition et la vente des collections de produits de la marque selon les réseaux physiques et digitaux concernés, et permettre l'atteinte des objectifs de marges visés. - Concevoir la stratégie de communication cross canal de la marque mode et luxe pour des collections de produits de mode distribuées sur les territoires nationaux et internationaux, en définissant les axes et contenus de communication à privilégier selon les cibles consommateurs visées, pour construire, implanter et affirmer l'identité et l'image de la marque, son positionnement et engagement en termes d'éco-responsabilité, d'éthique et d'inclusivité en termes d'ethnies, de genres, de typologies sociales et morphologiques et de handicaps, et de favoriser l'atteinte des objectifs de la stratégie de développement arrêtée. - Établir le cadencement des actions déclinant la stratégie de développement de la marque mode mode et luxe, en sélectionnant les plus pertinentes à mettre en œuvre au regard de leur complémentarité et en fixant leur calendrier de réalisation, afin d'ordonner et d'ordonnancer la concrétisation de la stratégie de développement. - Évaluer les moyens humains, techniques et financiers nécessaires à la réalisation de la stratégie de développement de produits mode et luxe, en produisant l'estimation des coûts directs et indirects générés par la mise en œuvre des actions et en identifiant les compétences et technologies à mobiliser, afin de disposer de ressources suffisantes et correctement dimensionnées et d'en négocier et valider l'allocation avec la direction de l'entreprise, et de finaliser l'établissement des budgets allouées aux différentes opérations d'implémentation de la stratégie de développement.

Modalités d'évaluation

Business plan (ou plan de développement) pour une marque mode et luxe. À partir d'une mise en situation professionnelle reconstituée, en lien avec une entreprise, le candidat doit élaborer une stratégie de développement d'une marque mode et luxe et la traduire dans un business plan.