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Élaborer la stratégie communication et webmarketing

Item

Libelle

Élaborer la stratégie communication et webmarketing

Code

RNCP35752BC01

Liste des compétences

* Mettre en place une veille stratégique et technologique en s'appuyant sur les outils digitaux adaptés pour réaliser une analyse du marché de l'entreprise afin d'identifier les opportunités et menaces en termes d'orientation stratégique webmarketing et communication. * Analyser avec objectivité les résultats de la stratégie actuelle de communication et développement webmarketing en s'appuyant sur les objectifs initiaux, les ressources et leviers mis en œuvre, les outils existants et les données collectées pour réaliser un audit de l'existant afin de révéler les atouts et les faiblesses, la cohérence de la communication et/ou son impact sur l'image et le chiffre d'affaires de l'entreprise. * Définir les buyers personae en prenant appui sur des critères de segmentation pertinents pour personnaliser les actions de communication et de webmarketing afin d'augmenter leur impact. * Déterminer les ressources à allouer au regard des objectifs fixés par la direction pour établir un budget communication et webmarketing afin de vérifier l'adéquation de l'allocation des ressources (humaines, matérielles et immatérielles) par rapport aux coûts dans le respect du budget fixé par la direction. * Choisir les moyens de communication à utiliser en s'appuyant sur les buyers personae et le budget validé pour élaborer la stratégie de communication et de webmarketing afin de réaliser les objectifs fixés. * Utiliser avec maîtrise les outils de conduite de projet pour élaborer le plan d'actions de la stratégie de communication afin de mettre en œuvre et piloter le projet de communication et webmarketing avec l'ensemble des parties prenantes.

Modalités d'évaluation

Étude de cas écrite individuelle réalisée en centre de formation. Le/la candidat(e) doit : réaliser un audit de la stratégie webmarketing et de communication d'une entreprise réelle ou fictive, élaborer des préconisations à mettre en œuvre, proposer la mise en place d'un système de veille et proposer un budget prévisionnel et les outils de pilotage de mesure de la performance.