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Elaborer et piloter la stratégie de communication au service de la marque

Item

Libelle

Elaborer et piloter la stratégie de communication au service de la marque

Code

RNCP34492BC03

Liste des compétences

1. Définition des axes stratégiques de communication - Afin de proposer des campagnes de communication efficaces, réaliser une veille communicationnelle pour orienter la campagne. 2. Elaboration du plan d'action de communication - Définir un cahier des charges précis regroupant les éléments essentiels de la campagne publicitaire. - Formuler un brief créatif précis. 3. Pilotage des attributs de la marque, en collaboration avec le Directeur artistique et les équipes créatives - Vérifier la cohérence des axes créatifs retenus avec la stratégie de marque. - Vérifier l'adéquation des propositions créatives achevées avec le positionnement de la marque avant la rencontre avec le commanditaire. 4. Pilotage de la mise en place de la stratégie - Sélectionner les équipes et prestataires pertinents. - Établir un rétro planning du projet. - Établir un tableau de bord permettant le suivi des réalisations et le suivi budgétaire. 5. Mesure de l'impact des campagnes mises en place - Choisir et utiliser les outils de mesure d'impact appropriés. - Evaluer et analyser les écarts en terme de positionnement. - Établir un rapport pour le client reprenant les actions mises en place et leurs impacts. - Proposer des mesures d'ajustement et des actions correctives.

Modalités d'évaluation

- STUDY CASE Rédiger un cahier des charges précis détaillant les modalités de la mise en œuvre de supports de communication - ETUDES DE CAS