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Elaborer et piloter la stratégie de marketing de la marque

Item

Libelle

Elaborer et piloter la stratégie de marketing de la marque

Code

RNCP34492BC02

Liste des compétences

1. Mise en place d'une démarche d'analyse et de veille - Mettre en place une étude de marché qui serve de point d'appui à la définition de la stratégie marketing. - Déterminer les indicateurs clés de performance marketing afin de vérifier l'efficacité de la stratégie choisie. - Auditer le marché ciblé par une analyse SWOT pour déterminer les canaux adaptés. - Rédiger des benchmarks. 2. Mise en regard des analyses menées pour bâtir la stratégie marketing. - A partir des travaux précédents et des résultats de l'audit, identifier les nouveaux usages, les tendances actuelles, les nouvelles opportunités de marchés et de produits à investir. - Définir la politique marketing respectant les objectifs et indicateurs définis auparavant. - Traduire les objectifs de l'entreprise en termes de finalités marketing pour déterminer les objectifs de campagnes à mettre en place. 3. Élaboration du plan marketing - Concevoir et appliquer un Plan d'Actions Marketing (PAM) qui utilise les leviers appropriés du marketing. 4. Pilotage de l'exécution du plan d'action marketing - A partir du PAM, définir le cahier des charges comportant les besoins/ressources et le budget prévisionnel. - Présenter son projet afin de recueillir l'adhésion du comité de direction ou du client. - Piloter l'avancement du projet par la mise en œuvre d'outils de suivi. - Afin de mesurer les résultats de la stratégie marketing, définir et mettre en place des outils de mesure de la performance des actions. - A partir des mesures effectuées, analyser les résultats du Plan d'Actions Marketing en termes d'image de marque et de retour sur investissement. - Définir les actions correctives nécessaires et opérer les arbitrages budgétaires qui en découlent.

Modalités d'évaluation

ÉTUDES DE CAS MARKETING : Présentation d'un diagnostic comportant une analyse de la marque sur le marché et précisant son positionnement ainsi que les enjeux commerciaux et marketing. STUDY CASERépondre à un brief comportant une problématique de communication pour une marque de service ou de produits, présenté par un annonceur et/ou une agence.