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Elaborer un plan d’action marketing-communication

Item

Libelle

Elaborer un plan d'action marketing-communication

Code

RNCP34580BC03

Liste des compétences

· Contribuer à l'élaboration du mix marketing, en veillant à sa cohérence avec la stratégie de l'entreprise et à son image et son e-réputation, pour construire l'action choisie. · Concevoir concrètement les étapes de déploiement des actions et leur planning, en intégrant les objectifs, moyens et délais de chaque action (actions médias : presse, télé, radio, Internet, ou hors média : marketing direct, promotions, événements, relations presse, animation de communautés web, e-mail marketing, sms marketing, messagerie vocale …) pour assurer leur coordination. · Analyser les devis proposés par les prestataires afin de négocier au plus juste le coût de leur intervention. · Déterminer le budget, les priorités d'allocations des moyens en fonction des actions en optimisant leur ventilation, afin d'atteindre les objectifs. · Rédiger les briefs opérationnels en intégrant les supports à réaliser ainsi que les objectifs et délais à respecter pour permettre à chaque acteur de disposer de ses missions. Réaliser un tableau de bord en regroupant de manière structurée les indicateurs opérationnels afin de suivre et contrôler la réalisation du plan d'action.

Modalités d'évaluation

Mise en situation reconstituée : Élaboration du budget d'une opération promotionnelle et de communication. Le candidat formalise le mix marketing, il définit les étapes de déploiement d'une action et en détermine les moyens à mobiliser. Il rédige le brief opérationnel, définit les supports à utiliser et à coordonner, et des indicateurs de réussite. Le dossier est soutenu auprès d'un jury représentant des instances décisionnaires. Un certificat de validation propre à ce bloc lui est remis.