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Analyser un marché et ses enjeux

Item

Libelle

Analyser un marché et ses enjeux

Code

RNCP34580BC01

Liste des compétences

· Analyser les caractéristiques du marché en exploitant des études existantes afin d'établir un diagnostic de ses enjeux et opportunités. · Examiner la problématique marketing à traiter, en tenant compte des opportunités offertes par le marché, pour s'assurer de son intérêt. · Analyser les données existantes (SGBD : Bases de Données) sur le sujet concerné par la problématique, en identifiant les études complémentaires à mener afin de déterminer les moyens à engager et les délais pour les obtenir. · Organiser la démarche et la méthodologie de recueil des informations complémentaires en produisant ou utilisant des outils (guides d'entretien, questionnaires, panels de consommateurs/utilisateurs ou autre outil d'aide au recueil des informations) pour répondre à la problématique formulée. · Définir les caractéristiques des consommateurs cibles en analysant le mix marketing (produit, prix, distribution, cible, communication…), pour envisager une réponse à la problématique (lancement d'un nouveau produit, d'une nouvelle marque, modification du mix produit…). Exercer une fonction de veille du marché : évolution des modes de consommation et de communication sur le secteur du client, tendances, état de la concurrence… en organisant la capitalisation et le partage des informations recueillies pour alimenter la réflexion marketing.

Modalités d'évaluation

Étude de cas : Analyse de marché pour répondre à une demande de lancement d'un nouveau produit. Le candidat identifie les caractéristiques du marché, analyse la problématique marketing qui lui est présentée, élabore un diagnostic du marché, repère des études à mener en interne ou externe. Cette étude fait l'objet d'une présentation orale Un certificat de validation propre à ce bloc lui est remis.