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Etablir un plan marketing et commercial, activer sa mise en œuvre dans le secteur du Luxe

Item

Libelle

Etablir un plan marketing et commercial, activer sa mise en œuvre dans le secteur du Luxe

Code

RNCP32218BC05

Liste des compétences

Descriptif et modalités d'évaluation : ü Caractériser la stratégie marketing d'une marque ou d'une entreprise en maitrisant les outils du diagnostic stratégique ü Concevoir un plan marketing multicanal opérationnel comportant une partie digitale ü Analyser les parts de marché, volumes de ventes, marges bénéficiaire en utilisant la statistique, l'analyse de données et la segmentation des clientèles ü Réaliser des études de marché en analysant les besoins des clients et les caractéristiques produits de la concurrence ü Analyser les caractéristiques d'un nouveau produit en prenant en compte les aspects arts et culture spécifique au secteur du luxe ü Etablir le Budget d'un plan marketing associé à une marque ou à un produit de luxe en maitrisant les techniques de planification financière - Analyse de l'environnement socioéconomique global de la marque - Evolution des Parts de marchés et autres métriques du benchmark[1] - Impact de la globalisation et du digital sur l'évolution de la marque Evaluation : présentation orale devant un jury composé d'intervenants professionnels spécialistes du secteur Luxe. Production d'un document écrit de 15 à 25 pages hors annexe. Sur la base d'un cas fourni par le certificateur, chaque participant est chargé d'analyser le processus de développement d'une marque de luxe à l'international. Contenu du cas : - Etude de marché et de la concurrence - Budget plan marketing opérationnel - Planification pluriannuelle L'évaluation individuelle est réalisée à partir d'un rendu écrit. Une attestation sera délivrée en validant les compétences. ------------------------------------------------------------------------ [1] Le benchmark est constitué par les entreprises ou marques appartenant au même groupe stratégique