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Analyse des besoins et du marché

Item

Libelle

Analyse des besoins et du marché

Code

RNCP32036BC01

Liste des compétences

Ce bloc vise à attester les compétences suivantes : Collecter les informations nécessaires auprès du client ou d'acteurs extérieurs (veille informationnelle et/ou concurrentielle). Analyser les besoins du client au regard de sa typologie (PME, multinationale, entreprise locale, institution, commerce de proximité, etc.), des forces et faiblesses du produit, des opportunités et contraintes du marché, de la stratégie de communication déjà en place, et du public ciblé. Définir les axes stratégiques d'amélioration et de développement média au regard de l'étude réalisée. Modalités d'évaluation et de certification : Étude d'un cas réel d'entreprise présenté sous forme de rapport et comportant les éléments suivants : collecte des informations indispensables à l'étude ; identification de la stratégie de communication en place et de son historique ; détermination de la (ou des) problématique(s) ; définition de la typologie du client, des forces/faiblesses du produit, des opportunités/contraintes du marché ; analyse des besoins du client ; analyse du comportement du consommateur et de ses attentes ; définition du budget ; définition des objectifs de la campagne à réaliser. Une attestation sera délivrée à chaque candidat(e) à l'issue de la validation du bloc de compétences.