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Elaborer la stratégie marketing Produits, par une veille concurrentielle et des études sur les évolutions et tendances du marché

Item

Libelle

Elaborer la stratégie marketing Produits, par une veille concurrentielle et des études sur les évolutions et tendances du marché

Code

RNCP38809BC01

Liste des compétences

* Organiser la veille des produits/services et des marchés, analyser l'expérience client en interprétant les data recueillies afin de déterminer les tendances et opportunités du marché * Analyser les tendances et opportunités du marché en étudiant l'offre et l'évolution de la concurrence et du parcours et de l'expérience client, dans le respect du RGPD, pour préparer la réflexion stratégique concernant l'évolution marketing de l'entreprise * Identifier les études de marché permettant d'exploiter des data relatives à son périmètre d'activité pour comprendre son marché et ses tendances * Comparer les data issues de la veille concurrentielle et celles de l'exploitation des études de marché en s'assurant de leur validité et de leur fiabilité afin de déterminer les potentialités et les risques du marché * Analyser les composantes du mix marketing des produits et services de l'entreprise ainsi que le cycle de vie des produits, en les comparant à celles des concurrents pour déterminer leur bon positionnement sur le marché et leur adéquation avec des objectifs d'accessibilité, de développement durable et d'inclusion (PSH) * Repérer et étudier les innovations technologiques et sociétales en sélectionnant les plus significatives afin de les prendre en compte dans les caractéristiques des produits et services (développement durable, accessibilité, conception universelle…) * Déterminer les axes stratégiques de développement en prenant en compte les tendances et évolutions du marché pour définir la gamme de produits et services à soutenir * Identifier les potentiels de lancement de produits et services en élaborant des projets de développement et en assurant la gestion des risques associés afin d'orienter en fonction les décisions * Établir une stratégie marketing / communication pour un produit en exploitant les données et analyses du marché pour proposer les axes stratégiques à engager : mix marketing, objectifs marketing et commerciaux

Modalités d'évaluation

Dossier de recherche à présenter à l'écrit et à l'oral, collectivement et individuellement Un certificat de validation propre à ce bloc est remis.