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Contribuer à la définition et au déploiement du marketing stratégique et opérationnel de l’entreprise

Item

Libelle

Contribuer à la définition et au déploiement du marketing stratégique et opérationnel de l'entreprise

Code

RNCP35674BC03

Liste des compétences

* Participer à l'élaboration de la stratégie marketing de l'entreprise en tenant compte des données micro et macro-économiques impactant l'entreprise afin de repérer les cibles et optimiser l'image de marque sur les marchés actuels et à venir. * Elaborer une gamme de produits ou services à partir du positionnement de la marque, des évolutions technologiques et des tendances de consommation, en déterminant les caractéristiques de l'offre, les références de produit ou de service, en tenant compte des transitions environnementales et sociétales, pour proposer une offre adaptée à la demande du marché, à la cible. * Contribuer à la définition du prix du produit ou du service, en tenant compte du prix de revient, de l'effet de frein à l'achat et du budget alloué par l'entreprise pour se positionner sur le marché et par rapport à la concurrence. * Définir les critères de réalisation du conditionnement et de l'emballage en tenant compte de l'identité de l'offre produit ou service et de l'impact environnemental pour affirmer l'identité de ce dernier dans les circuits de distribution et face à la concurrence. * Définir des actions de merchandising en arbitrant avec les contraintes du distributeur eu égard des objectifs de vente et de rentabilité pour mettre en valeur l'offre sur le lieu de vente et maximiser l'intérêt des consommateurs. * Sélectionner les circuits de distribution en tenant compte des contraintes d'identité de l'offre et des caractéristiques de ces circuits, pour optimiser la distribution de l'offre sur le marché et toucher la cible de consommateurs visés, sur les points de ventes physiques et le e-commerce. * Proposer des points d'expérience client associés au produit ou service permettant une expérience utilisateur plurielle et complémentaire afin de créer et entretenir une relation entre la marque et les consommateurs.

Modalités d'évaluation

Les compétences sont évaluées à partir d'une étude de cas portant sur le déploiement marketing d'une entreprise. Un certificat est délivré à l'issue de la validation du bloc de compétences.