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Piloter la mise en œuvre des actions de communication cross-canal de la marque de mode

Item

Libelle

Piloter la mise en œuvre des actions de communication cross-canal de la marque de mode

Code

RNCP35675BC03

Liste des compétences

• Concevoir une campagne de communication cross-canal, en sélectionnant de façon cohérente, complémentaire et correctement articulée les différentes opérations à mettre en œuvre sur différents canaux (événementiel, digital, relations presse/publiques) et en identifiant les prescripteurs et influenceurs à associer à l'image de la marque de mode, afin de décliner les orientations du plan marketing opérationnel et de favoriser l'atteinte des objectifs définis dans le respect des valeurs, de l'identité et de l'image de la marque. • Définir la ligne éditoriale de la campagne de communication cross-canal, en exprimant de façon adaptée au public cible l'identité, la singularité et les valeurs portées par la marque de mode – et notamment son engagement pour le développement durable et les principes d'éthique et d'inclusivité, afin de les traduire dans les messages portés par les supports et actions de communication à mettre en œuvre • Concevoir une opération de communication événementielle en lien avec l'actualité de la marque de mode (défilé, fashion week, lancement de produits…), en profilant l'action à mettre en œuvre (nature, lieu, durée, programme…) et en établissant ses modalités de relais sur les canaux complémentaires (presse et digital) en amont, pendant et en aval de son déroulement, afin de maximiser le retentissement de la campagne de communication et l'atteinte de son public cible. • Déterminer les outils de communication à réaliser, en choisissant des formats et supports adaptés aux canaux de diffusion physiques et dématérialisés et en veillant à leur adéquation aux publics ciblés (professionnels, presse, clients), afin de permettre la diffusion d'informations suffisantes et attractives autour de la marque de mode et de son actualité • Formaliser les briefs technique ou créatif à réaliser, en spécifiant les informations nécessaires à la production des équipes pluridisciplinaires (graphistes, rédacteur…) et acteurs externes (agences digitales, agences événementielles, agences de presse, sociétés de services audiovisuels, imprimeurs…) impliquées, afin de cadrer la réalisation des opérations de communication de la marque de mode. • Rechercher les prestataires nécessaires à la réalisation des outils et actions de communication sur différents canaux (événementiel, digital, presse), en s'appuyant sur le portefeuille de fournisseurs habituels de son entreprise et en opérant, le cas échéant, des investigations complémentaires ciblées, afin d'identifier ceux présentant les garanties de moyens et compétences pour contribuer à la mise en œuvre de la campagne de communication dans le respect des critères de qualité, coût, délai et responsabilité sociétale et environnementale. • Réaliser les outils de communication de la marque de mode sur des supports physiques et digitaux, en coordonnant la contribution des équipes multidisciplinaires impliquées et en veillant à la qualité et à l'adéquation des éléments rédactionnels et iconographiques avec le positionnement de la marque de mode, afin de les présenter à sa direction pour validation avant diffusion. • Suivre la mise en œuvre des actions de communication sur les différents canaux (événementiel, digital, presse), en s'assurant de leur bon déroulement, du respect des délais et critères qualité prévus. • Assurer la gestion du budget alloué aux différentes actions de communication mises en œuvre sur les différents canaux (événementiel, digital, presse), et en décidant, le cas échéant et en concertation avec sa hiérarchie, des arbitrages et réaffectations nécessaires au vu du déroulement des actions, afin de garantir une utilisation optimale et sans surcoût des moyens financiers mis à disposition. • Évaluer en continu l'impact des actions de communication mises en œuvre sur les différents canaux (événementiel, digital, presse), en s'appuyant sur la consultation et l'analyse d'indicateurs permettant de mesurer quantitativement et qualitativement leurs effets selon différents critères, afin de vérifier l'atteinte des objectifs visés et, le cas échéant, de mesurer les écarts de résultat avec ceux-ci et d'envisager les actions de réajustement à mettre en œuvre.

Modalités d'évaluation

Mise en situation professionnelle - Conception d'une campagne de communication cross-canal en relation avec le lancement de nouveaux produits ou le repositionnement d'une marque, et la réalisation des outils et actions de communication associés