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Analyser l'écosystème et l’environnement concurrentiel de la marque de mode

Item

Libelle

Analyser l'écosystème et l'environnement concurrentiel de la marque de mode

Code

RNCP35675BC01

Liste des compétences

• Participer au choix des études à conduire sur le marché de sa marque de mode en concertation avec la direction marketing, en définissant leur périmètre, leur nature et les méthodes d'enquête et d'analyse à mobiliser, afin de disposer d'éléments d'interprétation permettant à son entreprise de rester en phase avec les tendances et évolutions de son écosystème et marché concurrentiel. • Organiser la réalisation des études sur le marché de sa marque de mode, en déterminant les besoins d'informations à collecter en interne ou en externe et en établissant les cahiers des charges spécifiant leurs objectifs et conditions de mise en œuvre, afin de cadrer la démarche et de garantir et optimiser sa qualité et la fiabilité des résultats. • Réaliser ou piloter la réalisation d'études sur le marché de sa marque de mode, en veillant à l'application de méthodes adaptées au traitement des données/data, et en testant la pertinence du dispositif au préalable, afin d'apporter des outils d'analyse de l'environnement externe comme interne de la marque de mode. • Analyser les évolutions sociétales, règlementaires et technologiques ayant un impact sur le marché des produits de mode, en repérant et en déchiffrant les courants de pensée, les dispositions légales et les innovations des procédés de fabrication et de distribution, afin d'identifier les évolutions nécessaires pour adapter sa marque aux nouveaux enjeux de développement durable, de responsabilité sociétale et de lutte contre l'exclusion de certains groupes sociaux • Évaluer les stratégies des concurrents directs et indirects de sa marque de mode, en caractérisant leur positionnement, leur offre produits, leurs parts de marché respectives et leurs approches marketing, communicationnelles et commerciales, afin d'identifier leurs facteurs clés de succès et d'envisager des actions correctives à mettre en place (changement de style, de matières, de prix, d'approche communicationnelle, de circuit de distribution…) • Interpréter les tendances et évolutions des attentes et comportements d'achat des consommateurs de produits de mode, en définissant et catégorisant les différentes cibles potentielles de sa marque selon des critères socio-comportementaux et affinitaires, afin d'envisager des axes de réajustement ou de repositionnement de l'offre de son entreprise en fonction des résultats des études dégagés. • Établir les rapports d'analyse et de synthèse des études réalisées sur le marché de l'entreprise de mode, en présentant des interprétations et diagnostics fondés sur des données factuelles, objectives et documentées, afin de proposer des hypothèses et scenarii d'évolution de l'offre produits de la marque et de leur mise à disposition sur le marché (positionnement, communication, commercialisation et distribution).

Modalités d'évaluation

Mise en situation professionnelle - Présentation d'une étude de marché sur le secteur de la mode, des accessoires et/ou du prêt-à-porter visant à identifier et analyser les tendances du marché au niveaux économique, sociétal et environnemental.