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Définir et piloter la mise en œuvre de projets digitaux

Item

Libelle

Définir et piloter la mise en œuvre de projets digitaux

Code

RNCP37332BC02

Liste des compétences

- Organiser, coordonner et animer une équipe projet, en tenant compte de sa diversité (culturelle, situation de handicap, etc.), afin de mobiliser tous les membres et en vue de répondre aux objectifs fixés par le donneur d'ordres. - Conduire un projet en mode agile, en respectant un planning, un budget et en maîtrisant la communication avec les équipes techniques, en vue d'assurer sa sortie dans le respect des contraintes et objectifs de l'entreprise. - Proposer à la Direction des actions liées au référencement naturel (SEO) pour conquérir une audience web qualifiée et durable pour l'entreprise et amplifier l'impact de l'ensemble de ses activités inbound* marketing (*Création de contenu destiné à attirer une clientèle qualifiée) - Piloter la mise en place d'une campagne d'emailing, en s'appuyant sur une segmentation de la base clients et en définissant le bon niveau de promotion à appliquer à une offre, en vue de conquérir et fidéliser une cible préalablement identifiée - Mettre en œuvre une démarche de communication sur les réseaux sociaux, en créant du contenu adapté, en vue d'étendre la notoriété de la marque et de créer une communauté. - Utiliser les canaux d'acquisitions payants (SEA[1]) tels que Google Ads, Facebook Ads outils Meta, en maîtrisant le fonctionnement des régies, et plateformes de vente d'espace publicitaire et les opérations de visibilité (affiliation, brand content…) en vue de conquérir une cible identifiée, de manière rentable et dans une démarche de social selling. - Optimiser les campagnes de communication en fonction des résultats constatés et des coûts d'acquisition en identifiant les leviers les plus performants en vue de pérenniser les investissements mis en place. - Créer et optimiser des campagnes sur le Réseau de Recherche Google, en utilisant des solutions automatisées, afin d'atteindre les objectifs marketing fixés par le donneur d'ordres - Concevoir et élaborer le périmètre fonctionnel et l'ergonomie d'un site e-commerce, d'une place de marché ou d'une application marchande, en comparant les solutions du marché, en vue de rédiger le cahier des charges. - Rédiger un cahier des charges fonctionnel dans le but d'optimiser la structure du site, son tunnel de conversion, son taux de conversion, en veillant au respect des règles d'UX Design (expérience utilisateur) et aux enjeux de l'éco-conception. - Proposer une interface accessible en tenant compte des recommandations des référentiels (Opquast, WCAG 2.0, …) pour qu'elle soit consultable par les personnes en situation de handicap.

Modalités d'évaluation

- Simulation : résolution d'une problématique réelle, en mode équipe ou agence. Il est demandé aux candidats de travailler en équipe projet sur un cas réel ou inspiré d'une situation réelle présentée par une entreprise partenaire. Prise en compte de la diversité des membres de son équipe (handicap, culture…). Il est attendu une présentation de l'organisation du projet en mode “agile”, un budget, et la définition des spécificités fonctionnelles Rédaction d'un rapport. Soutenance collective avec évaluation individuelle devant un jury de professionnels. - Réalisation individuelle d'un plan de communication en ligne. Il est demandé aux candidats de proposer des actions de communication reposant sur les leviers organiques (référencement naturel, emailing et réseaux sociaux) d'une durée de 12 mois. Le plan doit viser l'accroissement de la notoriété de l'entreprise ou de la marque. - Création d'un plan de communication. Travail individuel. Il est demandé aux candidats de proposer des actions de communication reposant sur les leviers payants pour une durée de 12 mois. Le plan de communication doit viser des objectifs d'acquisition, de rétention ou de fidélisation de cibles données. - Création d'un cahier des charges fonctionnel . Il est demandé aux candidats de proposer un choix argumenté de la solution technologique. Que celle-ci soit adaptée au cas, avec une refonte de l'arborescence et des maquettes dans une logique SEO-friendly et user-centric. Il doit être consultable par des utilisateurs en situation de handicap. Il doit aussi tenir compte des enjeux liés à l'éco-conception (consommation de ressources énergétiques du site). Soutenance collective avec évaluation individuelle.