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Élaborer une stratégie de communication

Item

Libelle

Élaborer une stratégie de communication

Code

RNCP35249BC01

Liste des compétences

*Compétence 1 - Réaliser un diagnostic/audit externe de la situation de l'entreprise pour déterminer les enjeux. (benchmark, analyse du marché, du contexte sectoriel et concurrentiel, enjeux macro-économiques et juridiques). Pour le diagnostic interne (recueil des informations internes stratégiques en lien avec le développement de l'entreprise : gouvernance, projet d'entreprise, ...). *Compétence 2 - Déterminer les objectifs qualitatifs et quantitatifs de la stratégie de communication, valider les indicateurs de performance. *Compétence 3 - Analyser les cibles (B2B/B2C) pour conceptualiser les « personas marketing » auxquelles s'adressera la stratégie de communication. *Compétence 4 - Concevoir le ou les axes de communication (messages et concepts créatifs).

Modalités d'évaluation

« La Battle » : Situation professionnelle reconstituée ou réelle Choix d'un annonceur réel qui soumet un brief aux groupes. Après avoir posé un diagnostic à partir des problématiques réelles et plurielles d'une organisation (digitale, évènementielle, relations médias, marketing, communication interne, …), les candidats doivent élaborer une stratégie de communication globale, proposer des préconisations opérationnelles en phase avec l'analyse. Assurer la réalisation graphique, digitale, media. Piloter les coûts de l'opération. L'épreuve est collective, les groupes composés aléatoirement de 4 personnes au maximum pour favoriser la situation réelle d'une petite agence ou d'une direction de la communication. La gestion de ce projet se fait en autonomie et en un temps limité à 5 jours consécutifs. Livrables remis à l'annonceur et au jury. L'évaluation est composé d'un écrit et d'un oral. DOSSIER ECRIT Diagnostic Stratégie et plan de communication Recommandation globale (« reco ») Simulation des outils opérationnels Justification des choix créatifs SOUTENANCE ORALE Support de présentation orale Exemples de « Battle » : Michel & Augustin, Disney France, Fondation Good Planet, Radio Nova, Mazars, Groupon, Getty Images, …