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Conception et pilotage d’une stratégie de marque innovante

Item

Libelle

Conception et pilotage d'une stratégie de marque innovante

Code

RNCP34816BC01

Liste des compétences

C1.1 Identifier les besoins d'un client en termes de stratégie de positionnement tout en prenant en compte le marché, la concurrence, les tendances, l'histoire et l'ADN de la marque, afin de construire un projet artistique adapté à la marque. C1.2 Accompagner le client dans la formulation de sa problématique en utilisant les méthodologies de carte holistique (mindmapping), de la pensée agile et du design thinking, afin de formaliser le projet du client, tout en respectant le RGAA (Référentiel général d'accessibilité pour les administrations) et en sensibilisant le client sur l'impact écologique de son projet et l'accessibilité des produits qu'il va développer, en répondant aux trois items du design thinking : viabilité, faisabilité et désirabilité. C1.3 Évaluer la faisabilité du projet et son intégration dans un environnement concurrentiel en prenant en compte les contraintes esthétiques, techniques et budgétaires, afin de construire un projet pertinent et viable, éco responsable et bienveillant. C1.4 Diriger des équipes créatives et pluridisciplinaires en stimulant la créativité, en animant les réunions de travail et en fédérant les collaborateurs autour du projet, afin de partager et de sélectionner les idées les plus pertinentes et de concevoir une stratégie innovante pour le projet. C1.5 Élaborer la stratégie d'innovation de la marque, tout en développant des pistes alternatives autour d'un concept, en s'appuyant sur une veille visuelle et technique, dans l'objectif d'émettre des recommandations innovantes et adaptées au client. C1.6 Créer des planches concepts et des planches tendances comprenant une composition de mots, d'images, de croquis, de photographies, de typographie, de pictogrammes, s'appuyant sur les principes d'éco-responsabilité et d'accessibilité, afin de mettre en valeur visuellement la stratégie d'innovation de marque. C1.7 Concevoir une stratégie de communication de marque adaptée à la demande du client en utilisant les supports de l'édition et du digital, afin de construire une plate-forme de marque cohérente et responsable. C1.8 Présenter la stratégie et la recommandation créative au client, à l'aide du support adéquat, en argumentant et en défendant les solutions choisies au client afin d'obtenir la validation de la stratégie de marque.

Modalités d'évaluation

Mises en situation professionnelle * présentation d'un avant-projet à un client- * atelier de design thinking * animation d'une séance de « brainstorming » * proposer des recommandations à un client fictif (professionnel extérieur à l'établissement) Cas pratique * présentation d'un dossier écrit développant la stratégie de communication Étude de cas * benchmarking La validation du bloc se matérialise par la remise d'un certificat.