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Élaborer une stratégie de marketing digital

Item

Libelle

Élaborer une stratégie de marketing digital

Code

RNCP35857BC01

Liste des compétences

Définir les aspérités d'une cible marketing et les objectifs d'une campagne sur la base d'un brief client, grâce à la mise en place et l'analyse d'études de marché, afin de proposer un ciblage adapté aux attentes du client et aux objectifs de la campagne. Réaliser une stratégie d'activation publicitaire numérique multi-supports, en sélectionnant les canaux, ciblages, formats et messages pertinents afin d'assurer l'atteinte des objectifs fixés par le client, tout en prenant en compte les impacts écologiques et sociétaux. Identifier et sélectionner les technologies à activer dans le cadre d'une stratégie marketing digital prédéfinie, en analysant l'offre marché et les spécificités de chaque plateforme, afin de proposer une architecture technique adaptée aux enjeux des campagnes. Réaliser une veille stratégique, technique et règlement via les outils disponibles (lettres d'information, réseaux sociaux, sites spécialisés…) pour suivre les évolutions du marché du marketing digital et proposer des stratégies qui utilisent les innovations disponibles et respectent les contraintes imposées par la réglementation.

Modalités d'évaluation

Le candidat est évalué par une mise en situation professionnelle (réelle ou reconstituée) à partir de laquelle il devra produire les livrables suivants : Une analyse concurrentielle Des persona et un rapport d'analyse du parcours d'un client type sur le digital Liste des leviers marketing avec description des différents paramètres (Ciblage, Mots clés…) Exemples argumentés de messages à utilisés Liste des pages d'atterrissage Répartition budgétaire et prévisionnel de performances Note de synthèse sur les plateformes technologiques à utiliser Plan de mise en œuvre Estimation des coûts La mise en situation est accompagnée d'une synthèse argumentée et écrite