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Au sein de la direction marketing et communication réaliser des études de marchés et de comportement consommateur (internet et points de vente) en exploitant des panels et les techniques du marketing pour définir une segmentation du marché.

Item

Libelle

Au sein de la direction marketing et communication réaliser des études de marchés et de comportement consommateur (internet et points de vente) en exploitant des panels et les techniques du marketing pour définir une segmentation du marché.

Code

RNCP27102BC01

Liste des compétences

Descriptif : Une entreprise partenaire confie à un groupe de travail une étude de marchés réelle à effectuer. Sa problématique est de développer le nombre de client soit en élargissant la gamme de l'offre de produit ou service, soit en associant des services annexes. Il est demandé aux candidats de : -Préciser et affiner la problématique de l'entreprise, en relation avec son secteur d'activité, les contraintes légales, et la concurrence -Bâtir l'étude et administrer les questionnaires -Collecter et analyser les résultats -Faire un ensemble de recommandations à l'entreprise par ordre de priorité chronologique Evaluation : Projet d'étude de marchés sur l'année encadré par un tuteur : Descriptif : Une entreprise spécialisée dans la distribution et la vente de produits de consommation courante (ex produit alimentaire labélisé) souhaite élaborer une stratégie marketing et communication sur la base des recommandations de fera le candidat. Le cas comporte des documents tirés d'un organisme d'études et sondages. Le candidat devra dans le temps imparti : - Déterminer les attentes des clients par rapport à la typologie du produit - Dégager les attitudes d'achats des consommateurs et non consommateurs. - Dégager les motivations des acheteurs du produit - Conseiller sur les opérations marketing et communication en corrélation avec l'attitude des acheteurs Evaluation : Etude de cas Descriptif : Un cas d'entreprise est tiré de la presse économique ; les articles décrivent la stratégie de cette dernière sur le marché domestique. L'entreprise souhaite se développer sur des marchés à l'exportation. Le Candidat devra en 2h : - Déterminer quels sont les canaux d'information que l'entreprise à privilégier pour se positionner sur son marché - Quels sont les outils issus du big data utilisables par l'entreprise - En recommandant une zone géographique d'exportation, déterminer toutes les contraintes dont devra tenir compte l'entreprise pour réussir son exportation - Déterminer par quels canaux d'information l'entreprise pourra obtenir ces informations Evaluation : Etude de cas