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Définition et orienter l’identité/ADN d’une marque

Item

Libelle

Définition et orienter l'identité/ADN d'une marque

Code

RNCP28208BC02

Liste des compétences

Descriptif : Le Directeur/Directrice de la création doit être capable d'analyser le positionnement et l'identité/ADN d'une marque, et de proposer et développer une direction artistique en adéquation avec un cadrage stratégique et budgétaire qu'il/elle contribue à définir avec la direction de l'entreprise. Compétences évaluées : - Structurer des stratégies de veilles sectorielles - Analyser l'image d'une marque et la positionner par rapport à ses concurrents - Anticiper les évolutions de marchés en fonction des tendances locales et internationales - Définir des axes d'évolutions créatifs ancrés dans l'identité/ADN de la marque - Définir des possibilités d'innovation, d'ouverture et de développement sur des marchés - Intégrer des orientations et des attentes de directions pour la conception de créations - Concilier des ambitions créatives avec les impératifs stratégiques et budgétaires - Définir des positionnements créatifs en adéquation avec les contraintes financières - Etablir et argumenter un business plan - Analyser le positionnement d'une marque sur son marché et ses codes stylistiques - Identifier les caractéristiques, valeurs, forces et faiblesses d'une marque, et le potentiel de développement - Rechercher et développer de nouveaux concepts - Sourcer des matières et des fabrications en fonction du positionnement, des fabriques, des façonniers - Concevoir la direction artistique d'une collection - Définir les axes de communication de la marque et établir un plan de communication Modalités d'évlauation : - Etude de cas - Présentation et argumentation de la collection proposée devant un jury de professionnels/les - Soutenance d'un mémoire devant un jury de professionnels/les Un certificat de compétences acquises sera délivré à l'issue du 1er bloc de compétences validé.