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Récolter et analyser des volumes massifs de données pour élaborer les stratégies et les plans d'actions marketing les plus performants

Item

Libelle

Récolter et analyser des volumes massifs de données pour élaborer les stratégies et les plans d'actions marketing les plus performants

Code

RNCP39290BC04

Liste des compétences

* Evaluer les mérites et les limites du traitement de données massives pour le marketing stratégique et opérationnel * Identifier les cas d'usage de gestion de données massives pour concevoir des projets qui visent à améliorer les prises de décisions marketing * Participer à l'élaboration du cahier des charges et à la sélection d'outils à l'état de l'art pour collecter, stocker et exploiter des données marketing * Orienter les processus de traitement de données massives afin de disposer de données fiables et accessibles pour alimenter les analyses marketing * Élaborer une communication infographique visuelle pour favoriser les prises de décisions rationalisées et argumentées

Modalités d'évaluation

* Séminaires de travaux applicatifs dirigés. L'évaluation lors de ces séminaires est centrée sur la maitrise d'outils logiciels liés à l'exploitation de données massives pour la prise de décision marketing. L'objectif est de plonger l'étudiant dans différents types de traitement de données appliqués à différents cas d'usage marketing * Etudes de cas d'école construits par les enseignants-chercheurs de l'INSEAD qui abordent les techniques d'identification de cas d'usage et évalue les apports des différentes technologies. L'évaluation des compétences est réalisée à travers un rendu écrit et une présentation orale devant l'intervenant et les autres étudiants