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Définir et mettre en œuvre la stratégie marketing d’un parfum ou d’un produit cosmétique (optionnel)

Item

Libelle

Définir et mettre en œuvre la stratégie marketing d'un parfum ou d'un produit cosmétique (optionnel)

Code

RNCP37850BC05

Liste des compétences

Réaliser l'audit de la stratégie marketing existante et du positionnement d'une marque, en définissant sa proposition de valeur et son univers concurrentiel, et en évaluant la stratégie marketing existante afin d'établir la plateforme de marque Confronter les résultats de cet audit aux éléments tirés de la veille, en vérifiant son adéquation avec les attentes des consommateurs, les nouveaux modes de consommation, et les innovations en termes de marketing produit, afin de proposer une stratégie de marketing et de communication pour la commercialisation des produits développés Développer les axes de la stratégie marketing du produit parfumé ou cosmétique, en définissant un plan d'action et en déterminant, conjointement avec le service commercial de l'entreprise, des objectifs opérationnels et financiers, afin de formaliser le marketing mix produit/volume/prix/communication Mettre en œuvre les actions de marketing opérationnel, en tenant compte de la stratégie de la marque du commanditaire, en coordonnant l'ensemble des départements et prestataires externes, et en planifiant les actions et les moyens de promotion et de lancement de produits afin de commercialiser les produits Communiquer vers les publics cibles à travers des relais d'influence, en définissant et réalisant des supports de communication, en déterminant une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux, en animant un réseau d'influenceurs, en développant une stratégie de relations publiques afin d'améliorer la notoriété de la marque ou du produit Piloter les prestataires internes/externes en communication (agences de publicité, digitale, communication, médiaplanning, relations presse), en définissant les besoins de prestataires externes, en établissant un budget et en évaluant leur action, et en mesurant les impacts et les retombées, afin d'assurer la promotion du produit

Modalités d'évaluation

Etude de cas Soutenance orale Etude de cas